香港这颗东方之珠，不仅以它独特的“亚洲的国际化大都市”定位吸引着世人的目光，同时其也在努力用“MADEINHONGKONG”来为自己赢得更多的尊重和机会。
今年6月，中国政府与香港特别行政区签署了《香港与内地更紧密经贸关系安排》，即CEPA。这份为港人称为“救市良药”的合作协议规定，明年1月1日起有273类香港生产的商品进入内地将实行“零关税”，在服务贸易领域，对港资企业实行优先。
如此优惠的条件，给香港的制造业，特别是香港的品牌带来了一个新的发展机会。内地，这个庞大的市场将为香港带来什么呢？
香港品牌知多少
也许很多人都有这种感受———当别人告诉你这是从香港带回来的东西，你也许会觉得这个东西很时髦，很先进。但是，要让你说出一两个香港品牌来，还真想不出来。
这也就是香港产品在市场上形象的一个缩影。香港作为一个自由港，其制造业是其相当重要的支柱产业之一。随着回归之后，香港企业在内地设厂限制的减少，很多企业都把自己的厂房和生产线搬到了内地，自己只负责销售和管理。而且很多的香港企业也把为国外企业做OEM作为自己的主营业务，于是香港就成了内地生产和欧美销售的一个中转站， 自有品牌的份额自然小了。
目前香港有影响力的品牌可以分为几个部分，一是老字号，比如鸿福堂、红灯，也包括我们熟悉的李锦记等；其二是香港利用自身优势，发展出来的优势产品，比如珠宝品牌周大福、服装品牌ESPIRT、钟表品牌o.d.m等；第三类就是依靠设计和技术研发取得市场认同的品牌，比如致力于制造水上运动用具的体育品牌NEILPRYDE、家具品牌美时等。
香港贸易发展局华东、华中首席代表邓正威认为，香港生产的时装、珠宝首饰、手表在内地市场拥有较强的市场竞争力，附加值高，实行“ 零关税”后，将有利于提高它们在内地市场的占有率。
CEPA是一剂品牌强心针
有了CEPA如此强大的支持，香港的大小企业都开始认真审视内地对于自己业务的重要性。据深圳媒体的消息，今年9月，两家香港在深投资企业同时在深圳举行新闻发布会，宣布改变过去专做OEM的策略，改以品牌产品进入内地市场。
深圳外商投资企业协会常务副会长郭小慧介绍，深圳外商投资企业中，港资企业占了近80％，投资资金占了近60％，大多数企业都是做出口的，在国外接单，深圳加工，以OEM为主。CEPA签署之后，港商拓展内地市场的积极性非常高。而要扩大内地市场，最重要的就是树立自己的品牌。业内人士推断，香港品牌加深圳制造将成为国内市场的最佳拍档，深圳很快将崛起一个香港品牌群。
香港城市大学管理科学系副教授曾渊沧认为，不少香港企业向来不注重自己的品牌，满足于为国外企业做贴牌。内地市场中虽然有不少香港品牌，但品牌认知度很低。放眼世界市场，很多国家的市场已经相当成熟。香港品牌要到美国、意大利等国家开创自己的品牌并不容易。但是，13亿中国人的市场是一块处女地，对内地消费者来说，不论是美国 品牌还是香港品牌，都是新品牌。因此，香港商人与美国商人是站在同一起跑线上的，机会均等，成本一样。如何建立起自己的品牌已成为港商的当务之急。
借CEPA为香港品牌加油
对于那些已经在内地，甚至国际上有了一些知名度的香港品牌来说，此次CEPA给他们带来的是更多的市场，更大的发展机会。
服装是香港制造业中最为耀眼的一环。香港贸发局在北京、成都、大连、广州及上海五个大城市的问卷调查结果显示，如果购买中档服装，内地居民会以香港品牌为首选；但购买高档服装，则以外国名牌为首选，其次是香港；低档时装市场则是内地产品的天下。所以，香港服装品牌可以利用新资源来巩固自己的中档服装市场上的领先地位，同时不断提 高自身品牌内涵，争取在高档服装消费市场上，取得更大的份额。
钟表业也是香港制造业中的一个优势产业。香港品牌的手表虽然不能和瑞士品牌相抗衡，但是其在中端市场上也同样有较强的竞争力。香港表厂商会首席顾问刘展灏指出，内地提供了很有潜力的市场，香港钟表业应借CEPA在内地推广原创品牌，扩展专利授权或特许生产业务。他还建议，港商应考虑在香港建立部分高档或品牌产品的生产线，以香港 制造的身份享受零关税待遇输入内地；至于出口欧美的产品，以及中低档的或附加值较低的工序，他建议继续留在内地，享受内地廉价的劳动力的优势。这样就可以兼顾内地和欧美市场，以提高自己的市场占有率。
内地品牌如何应对
香港品牌大举进入内地已经是即成事实，内地品牌是否也应该从中学到一些东西呢？
实际上，香港和内地在制造业定位上，有相同之处，但也有不少不同。我们所能做的是，发挥自己已有的长处和积累的经验，把自己多年积累下来的“实用主义”更好地融入到自己的品牌理念当中去。
同时，我们应该看到，CEPA也为内地和香港的交流带来了更多的机会。随着更先进的企业品牌理念的涌入，随着人才的双向流动增加，相信对于那些有理想的内地企业来说，也是一个新的机遇。近年来，上海 “小南国”、杭州 “张生记”等饮食品牌在香港成功落户，很受市场欢迎。“国美电器”的销售模式在香港成功推广，也颇为港人所接受，表 明内地已经具有不少成功的经验和产品可以在香港推广，也具备了推出国际品牌的条件。
此外，对于制造业品牌树立有着重要作用的配套服务行业，是目前内地的一个“软肋”。而香港在服务业的成功经验和成熟模式的进入，也将为中国内地企业的品牌提供新的支持。
香港也在欢迎内地企业把香港作为内地品牌打入国际市场的第一站。这个接力棒自然是会交到那些有希望的企业手中。(彭燮) |
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