服装市场中的“闽派”服装江湖风云录 |
2003-12-29 中国时尚品牌网  |
派有派头
可以预期，一旦“闽派”服装真正在江湖上扬名，得益的将不仅是泛泉州服装板块，整个福建地面的服装业都将受到一定程度的市场带动。
业内人士说，相对中国服装业界的其他几大流派，“闽派”也已经初步在江湖上形成了自己作为派的风格特征，尤其是休闲男装方面，风格较为独特，也有一定的市场认知度，但还远远达不到一个名派的要求。
事实上，笔者在此次调查过程中所接触到的十几位服装设计师中，均未见哪一位能不假思索地说出“闽派”成其为派的风格特征；一些市场营销人员也只能告诉记者，从市场经验上已经能一眼判断出这是来自泉州地面上的服装。
问题是服装投之于市场，直接面对的是消费者，消费者要能闻“派”而动。
“闽派”服装意欲成为江湖的名帮大派，显然，还需要更有“派头”。结派也就理所当然，势在必行。
这才是真实的“闽派”
武功破绽
综合业界各方观点，所谓“闽派”服装，就是包括泉州、石狮、晋江、南安及闽南其他地区相关服装品牌在内的所谓泛泉州服装板块形成的一个服装文化流派，以石狮、晋江为主要产地；以生产休闲服装，尤其是男式休闲服装为主要产业特征；风格特征体现为阳刚粗犷；品牌共性则是爱拼敢赢的闽南精神。目前的代表性品牌有七匹狼、爱登堡、富贵鸟、柒牌、劲霸、金犀宝、爱都等。
泛泉州服装板块经过２０多年的“勤学苦练”，内外功兼修，终于得成今日堪称武林一大派的超凡绝学。但“闽派”服装还是有一些至今常为江湖中人所诟病的武学破绽。
首先是企业管理体制问题。个别企业家还不是真正懂得放权经营。许多企业也试着改变这种家族经营的模式，董事长自己当，总经理另聘高人，但过一段时间，人家总经理就不干了，因为董事长会经常干预企业的生产，对总经理不放心，插手具体事务。
其次，个别企业也存在不自量力、盲目跟风的现象。江湖传闻，石狮、晋江都曾出现个别企业为赶“明星造牌”之风，花了大量资金完成形象代言及广告片制作后，因实力不济只能暂时把广告牌放置于抽屉之事。
第三是，设计队伍的稳定性及其整体素质问题。石狮“爱丁世家”休闲男装品牌首席设计师刘峰说，据他所知，泉州有些服装企业的设计师是从打版师干起来的，一般只有工艺，而没有设计；一些好不容易从外面引进来的设计师又很难留得住，经常几年一换，甚至一年几换，这势必影响当地服装品牌的总体设计水平。
石狮盖奇集团有限公司的副总经理杨石磊也直言不讳地说，泉州的服装品牌在设计方面确有欠缺，比如与韩国比较，我们的产品品质、做工等方面，当地经销商都很认可，但在款式、配色等设计要素方面明显不如。
灰色历史
据说，石狮作为中国纺织服装业的发源地之一，曾以“有街无处不经商，铺天盖地万式装”名震江湖。
江湖公认，“闽派”服装市场最早就是来源于20世纪60年代的石狮“估衣摊”。
石狮在香港、台湾、东南亚等地有不少的的华侨和祖籍石狮的同胞，人数大概有６０万之众，这些人曾经源源不断地把自己不合适或穿旧的服装带到家乡来，送给亲戚朋友们。于是从1966年开始，就有石狮人将这些衣服偷偷拿到路边出售，当地自然而然就形成了一个人称“估衣摊”的低级服装市场。
这种行为在当时是不被允许的。从1966年到1978年间，“估衣摊”几生几灭。当时任石狮镇新华居委会副主任的蔡奕云说，当时从港台、东南亚把服装带进来也非常的因难，海关有严格规定，于是石狮人哪怕是夏天一个人也要多穿好几套，过了海关再脱掉放在塑料袋里提回来。
蔡还说，当时甚至有很多石狮人拼命鼓动海外的亲人以回家探亲的名义行帮带“洋服”之实。他们虽说是回来探亲，却并非真的到石狮，而是每人身上拼命多穿几件衣服，过了海关把衣服脱下来交给早已在那里等候的亲戚，立即又返回去。
此后，随着三来一补和三资企业的发展，石狮人很快走完了从模仿到创牌的过程。一个庞大的服装批发市场随之在当地形成。据1992年的统计数字，石狮市当时拥有18条商业街、8个专业市场、6座商业城、6000多家服装商店，市区每4个人就有一个服装店。
石狮的服装市场，一下子闻名全国。据说当时每天全国各地光经销商就有3-5万人往石狮跑，石狮也有上万服装推销员遍布大江南北。小小石狮市在全国30多个城市建立近2000个销售专柜，在60多个国家和地区设立代理处。
石狮的服装市场和石狮产服装一时传为江湖神话。
但石狮与此同时也几乎成了“冒牌”、“假货”的代名词。
英雄气短
真正让“闽派”中人普遍感到英雄气短的是，“闽派”地面上目前只有石狮服装市场有一定规模，但自从进入21世纪以来，尤其是随着整个服装市场的变化、产业的升级和竞争加剧，其原有的市场形态和商业模式已远远不能适应“闽派”发展所需。
这并不是说“闽派”服装的产业平台这几年来没有什么发展。泉州市纺织服装商会会长周少雄在总结“闽派”服装优势时，就曾提到，在总体实力上，“闽派”服装的产业链相当完整，上下游分工明确，产业互动良好，总量按地区面积平均在全国名列前茅。
但问题是，“闽派”服装需要的是一个能与产业不断升级相匹配的更完善、更高效、更领先的服装产业链。比如包括一个像大连一样的国际服装节、一个像温州一样的庞大营销网络、一个全球性的服装商贸平台。
令人遗憾的是，“闽派”服装平台却没能与时俱进，或者说全面跟进。据说在此之前，浙江义乌没有市场，义乌人组织考察石狮后回去建成一个综合性大市场，很快就奠定了全国性小商品市场的地位；浙江绍兴轻纺城、广东虎门服装市场等起步也比石狮晚，但由于注重规模，规范管理，也都后来居上。
这才是完整的“闽派”
组派出动
正是有了在中国服装业界举足轻重的地位，有了在中国休闲服装产业鲜明的风格特征，有了一种群体性共同的文化背景和精神特质，甚至也正因为有了面对巨大的市场发展压力所暴露出来的武功破绽，以及历史上一段挥之不去的“灰色神话”，泛泉州服装板块这才是一个让人感到真实可信的、有血有肉的“闽派”。
但这还不是一个堪称完整的“闽派”。
“闽派”服装在江湖上的地位是众高手浴血奋战的结果。尽管泛泉州服装板块的众高手已不止一次结伴出外参展，但据了解，真正以派的阵势和意识出外参展，却是于2002年10月25日，在广东中山市沙溪镇举行的2002年中山国际休闲服装节暨第三届中国国际休闲服装博览会。
2002年10月25日，刚成立不久的泉州市纺织服装商会即率部参加在广东中山市沙溪镇举行的2002年中山国际休闲服装节暨第三届中国国际休闲服装博览会。
在会上，泉州的25家优秀服装企业一起亮相，阵容包括国内休闲装的著名品牌七匹狼男装、国内西裤市场综合占有率遥遥领先的九牧王西裤、国内最大的丝光棉面料及恤衫生产企业盖奇集团、国内最大型拉链生产企业浔兴拉链等。80多个集中在一起的展位，近千平方米面积，每一家企业都以个性的展位设计展示出自己品牌的风格。其中三个品牌还被组委会安排进豪华的特别展示馆，与国际一流的品牌一同展出。
据介绍，这还是泉州展团第一次以群体的口号响亮地喊出“休闲之都－－中国泉州”。
江湖使命
成派出动的“闽派”服装，每一次都无不让人刮目相看。
从2002年5月27日泉州市纺织服装商会的自发成立，到2002年10月25日刚成立不久的泉州市纺织服装商会率部参加在广东中山市沙溪镇举行的2002年中山国际休闲服装节暨第三届中国国际休闲服装博览会，人们不难感觉，泛泉州服装板块已经是在有意识地组派出征。
最值得一提的是，2003年3月9日至12日，在石狮市举行的第六届海峡两岸纺织服装博览会。据江湖备忘录记载：此次博览会上，泉州的服装企业又一次显示了成派出动的气势。随后在北京举行的2003年中国国际时装周上，泉州市纺织服装商会更是组织了25家品牌企业，200多个展位的参展团参展，其中有七匹狼、爱登堡、富贵鸟、爱都、帝牌、哈德利、威兰西、皇宝、斯得雅、爱利奴等知名品牌企业。其间，拼牌以英雄为主题，以大红、黑为主色调，演绎了一场英雄赞歌；爱登堡更是作为中国休闲男装惟一代表发布2003／2004中国休闲男装流行趋势，并隆重推出职业经理人系列服饰，引起了服装界的高度关注。
海峡两岸纺织服装博览会从1998年首办，至今已成功举办六届，是福建省惟一以纺织服装为主题的专业年会，也是国内惟一突出对台特色的纺织服装展会，在业界享有极高声誉。第六届海峡两岸纺织服装博览会之所以不同往常，是因为本届展会首次将2003年休闲服装博览会纳入其中，使以“休闲”为特色的“闽派”服装大显风头。
业内人士说，这在某种意义上也可以理解成是“闽派”服装首次向武林同道表明自己的江湖使命，那就是“休闲男装，潮流领先”。
后记
综上所述，我们总算大致了解了“闽派”服装到底所指是谁，“闽派”服装又何以为派，以及“闽派”服装的江湖历程和使命所在。但严格来说，这还不是一个全面、完整的“闽派”。
因为所谓江湖，自有它的神秘和复杂性，任何追查和求证，都无法保证绝对详尽和真切；所谓江湖，也自有它的走向和不确定性，任何使命和决心，都有可能中途调整。
服装市场中的“闽派”因此任重道远。
“闽派”服装因此也更值得我们无限期待。
（作者为香港爱登堡服饰发展有限公司企划部经理） |
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