纵观国内众多男装品牌的文化主张，给人印象最特别也最深刻的，莫过于福建“柒牌”集团的“男人应该对自己狠一点”了。稍事研究之后发觉，泉川地区的著名男装品牌，其文化定位几乎如出一辙，无论是“七匹很”的“奋斗，无止境”，还是“劲霸”的“奋斗，成就男人”，以及“拼牌”的“心无界，拼无限”，其实质都是闽南地区经过千百年沉淀的“海丝文化”敢拼敢闯精神在T台上的极力体现。几大品牌似乎有过私底下的协商：共同发扬光大海丝文化的精髓，共同做大以拼博．奋斗男人为目标的服饰大蛋糕。
实际上，我个人是不相信现实中存在着这样的默契的。我更相信的是泉州服装品牌的这种现象，根本上是一种现代竞争环境下，品牌文化在诉求中智慧与无奈的交融。
最成功者如“七匹狼”，很早就意识到了自身成长的精神粮食是已有千多年历史的闽南海丝文化。早早地竖起了“奋斗”的大旗，从企业命名到广告语，都围绕着这一核心而展开。由于其时间上的先行，恰好符合了现代营销理论中“做第一”的第一要义。最经典的，是他们找到了表述这一精神最为精准．传神的载体之一——狼。但这一载体距离人类有一段遥远的眶离，于是他们又发掘了兼具“狼性”与“人性”的同类——齐秦。于是乎，很行天下，所向披靡!此时人们所翼望的，是在完全的WTO之后，本土的“此狼”，能够永远与泊来的“彼狼”共舞之。毕竟，奋斗无止境。
有着强大实力，却至少慢了两拍的“柒牌”，一开始就有点找不着北，找了一个温情脉脉的“让女人心动的男人”的主张。显然，消费者会想：因为衣服就令异性心动的行为，无疑是十分肤浅的。就算是要“傍款”，自会去找”阿玛尼”之类，而不是你“柒牌”。等醒悟过来找到丁自身的文化本源之时，却发现该说的部让别人说完了。难道“柒牌”可以叫做“七只鹰”，或者说：“男人．奋斗才能成功”?后来终于找到一个差强人意的“男人应该对自己很一点”，谁知却一下子“很”出了名——因为这句话在传播上太具有新奇性与胆气了。相信所有男人均会“过耳不忘”，尤其是那些骨子坚的“大男人主义者”。然而，“狠”过之后呢?成功之后的男人们，继续奋斗下去者可能不乏其人，但继续对自己“很”下去者恐怕寥寥。毕竟，“狠”不等于“奋斗”。再说中国几千年的文化，对优秀男人的看法是“侠胆琴心”，够“很”者虽具“侠胆”，却缺乏必要的柔情。还有那干古传诵的“男儿有泪不轻掸”，却也“只是未到伤心时”。幸好品牌的这种不自觉的“狭隘”，因着李连杰那祥和的内心世界以及出类拨萃的成功形象而得到了淡化。
其他的诸如“拼”牌的“心无界，拼无限”之类，既然愿意继续拾人牙慧，鄙人亦无意多嘴。著名如“九牧王”者，近年在品牌传播方面却缺乏创新。倒是有一个品牌，值得一提——在众多的泉川品脾大肆宣扬海丝文化的拼捕与奋斗之时。却有一个品牌大声叫出了独特的声音：爱，都不平凡。那就是“爱都”。爱，是人类共同的语言，是全世界共同拥有的最基本情感之一。一个无论如何拼搏与奋斗的人生，都要建立在这一感情的基础之上。在中国的文化意识里，那种蕴含于日常生活中的平凡小事所体现的爱意，才具有真正的不平凡和能够永恒。爱的本质，正是一种宽容、吸纳与并蓄的无比情怀。这岂不正是整个民族在浮光掠影的观代物质文明中，所渴求的心灵的回归?事实上，这个声音是对泉川服饰品牌文化群的一个完美补无。有了爱都的存在，这个文化产业链才得以完善。从而形成了一道错落有致、互相呼应的地方产业文化保护屏障，令任何外来的品牌文化都不敢轻忽视之。再想想各位营销大师们的谆谆教导：“任何品牌的成功，都包含着一种或数种最平凡的基因，就是人类所共有的情感。”真心地开始希望，“爱都”这个最“平凡”的品牌，能在世界的茫围内走向最终的不平凡。 |
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