纺织服装业是厦门的传统产业，近年来不断在前进，但是，无论与省内的泉州还是省外的深圳、上海、杭州等地相比，厦门服装业的规模和发展速度都落在了后面。如何打造厦门服装品牌、推动厦门纺织服装业的发展呢？
现在的消费者越来越留意服装的牌子，代理商也特别看重品牌的号召力。生产运动休闲服的万吉龙公司发现了这一点，因此，从2001年起他们一直在进行一项工作：创牌。
业内人士认为，要把厦门的服装品牌做大，打出厦门服装的整体牌，不仅要靠企业和行业自身的努力，还需要政府和社会各界更多的关注。就拿产业链的建设来说，厦门目前在链条两端即化纤和服装的环节较强，而中间纺织和染整的能力比较弱，政府完全可以在完善产业配套上起引导和助推的作用。在大家的共同努力下，服装作为一个时尚产业，完全有可能成为厦门城市品牌一个不可或缺的组成。
厦门市万吉龙工贸有限公司营销总监王桥跃说：“去年我们拿到了厦门市10大名牌而且市厦门市著名商标，今年通过了福建省著名商标。我们希望是通过2年时间的准备，达到中国驰名商标的水平。”
从事内销的服装企业意识到品牌的重要，从事服装出口的企业也一样在转型。斯美泰公司的老板说，尽管国外随处可见"Made in China"的商品，但他们绝大多数是通过贴牌的方式出去的，产品的标准、价格都掌握在别人的手上，国内工厂只能赚取少量的加工费，这条路走下去会越走越窄。为此这家出口企业尝试着打出自己的品牌。
厦门斯美泰服装服饰公司董事长叶向阳说：“我们现在在家乐福打下一定基础，一个月有30-50万的销售，是我们自己的品牌，斯美泰。”
据厦门纺织服装商会的调查，目前，厦门市的纺织服装生产企业大约有1300多家，其中上规模的100来家，去年纺织服装业的产值达到80多亿元，占全市工业总产值的6%，去年经由厦门口岸出口的服装金额也达到9亿美元。服装行业不仅有象宝姿、卓雅这样落户厦门的国际品牌，一大批本土品牌象黎姿、伟伦时尚、怡佳咏等也崭露头角。然而，跟服装业发达的地方相比，厦门的本土品牌还显得很稚嫩，不够抢眼，厦门服装的整体影响力也还不够。 |
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