随着２００４年中国名牌产品评价工作的启动，２００１年涉及１０类首获中国名牌产品称号的５７个产品也成为社会关注的热点。因为按照《中国名牌产品管理办法》的有关规定，到今年９月１日，这些产品将进入３年有效期。近一段时间以来，不断有人向有关部门询问这些产品下一步与中国名牌产品称号的关系，询问是不是只对他们按照中国名牌产品的评价标准进行复审。日前，记者就这一社会关注的热点问题，采访了国家质检总局质量司司长、中国名牌战略推进委员会秘书长于献忠。
于献忠说，按照国家质检总局总局令关于《中国名牌产品管理办法》的要求，２００１年中国名牌战略推进委员会第一次在全国１０类涉及到４５家企业的５７个产品为中国名牌产品。近３年来，这些产品得到了消费者的广泛认可，他们的市场占有率、销售额等都有不同程度地增长。根据中国名牌产品不搞终身制、有效期为３年的有关规定，今年是这些名牌产品进入发展的重要一年，他们将与中国名牌产品保持怎样的关系？早在去年下半年，名推委就进行了调查研究，并广泛听取了各方面的意见，在此基础上，形成了这样一致的看法：即对２００１年评价确认的、将进入有效期的５７个中国名牌产品，２００４年要重新进入新一轮评价。为什么要这样做呢？于献忠认为主要基于以下３个原因：
第一，这种做法符合国家质检总局总局令关于《中国名牌产品管理办法》的要求。该《办法》明确规定：中国名牌产品的有效期为３年；３年期满未重新申请或重新申请未通过的，不得再使用中国名牌产品标识。对于全社会来说，以法行政是必须的。
第二，在新时期让首批中国名牌产品进入新一轮评价和公平竞争，也符合质量管理理念———不断改进，与时俱进。从质量管理来看，不断改进的理念主要强调没有一成不变的东西，产品质量也是一样。那么，反映产品质量最高荣誉的中国名牌，更应如此。如果这批产品不进入新一轮评价，这既不符合实际情况，有悖公平竞争，也不利于一个企业向更高的目标迈进，容易形成固步自封、先入为主的思想。另外，从质量管理角度讲，之所以大力推进名牌战略，就是不断激励和引导企业强化品牌意识，加强管理，提高水平。
第三，让首批中国名牌产品进入新一轮评价，也符合中国经济社会的发展现状。首批中国名牌产品产生、发展的这３年，也是中国经济处于产业结构调整快速发展的时期。近年来，中央有关会议和第十个５年计划纲要明确提出，要通过上市、兼并、联合、重组等形成一批拥有著名品牌和自主知识产权、主业突出，核心能力强的大公司和企业集团，提高产业集中度和产品开发能力、卓越科技能力的大企业集团。近３年，进入首批中国名牌产品之列的企业兼并、重组、并购的事件不断发生，从而也导致了一些新情况产生：有的企业并购后，原有的产品品牌已不存在；出于市场和竞争的需要，将原先处于主业的产品列为次要地位。另外，一些行业进行产品结构调整后，不仅导致了该产品的变化，而且还使该行业的技术发展方向发生了变化，如彩电业，原来确定的电视规格、型号、技术已逐渐被眼下的等离子、液晶等先进技术替代。此外，那些最先进入中国名牌产品之列的行业，不断出现新秀，发展速度令人刮目相看，甚至后来居上。
于献忠强调指出，在眼下激烈的市场竞争中，变化是绝对的，不变则是相对的。基于此，对那些已进入中国名牌之列而又即将到有效期的企业和产品，在发展新阶段，按照程序并根据实际情况进行重新评价，完全符合中国名牌评价工作要求的科学、公正、公平原则。
于献忠说，目前名推委正在积极收集各方情况以确定２００４年评价目录，其中２００１年入围的１０类产品也是必须考虑的类别，但能否顺利入选，要看这些行业近３年的发展状况及其发展潜力。
于献忠强调说，２００４年中国名牌产品评价目录的确定，要把握６个要素，即：
产业和产品在国民经济运行及百姓生活中的关联度怎样？
市场反应如何？包括市场占有率、顾客满意度、出口创汇情况等。
质量表现怎样？包括是否采用了国际先进标准、产品实物质量是否处于国内领先地位并达到国际先进水平、用户对产品质量评价如何等。
产业集中度如何？即要充分注意那些市场竞争充分、产业集中度比较成熟的产业倾斜。
是否拥有核心技术和知识产权？
是否环保？既要考虑行业的规模效益，也要考虑其对社会公共利益的贡献。对那些涉及环保的行业，更如此。 |
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