据报道，即使暂时亏本，我们也要坚定地做自己的品牌。”广东浪比时服装有限公司的黄昌梁总经理这样说。目前，像黄昌梁一样下定决心走品牌之路的广东服装企业家越来越多。广州服装行业协会副秘书长蒋文浩说，目前广州具有一定规模的服装企业有2850家，年销量315亿元人民币，总产量7.3亿件。这些企业里面，致力于发展自己品牌的企业已将近有三分之二。蒋文浩说，这种情况不仅在广州存在，在整个珠三角乃至整个广东，服装企业都在实现这样的转型。广东是中国内地主要的服装业生产基地，年服装产量、出口量、创汇量均占全国三分之一，服装产量已经连续10多年居全国榜首。但一直以来，广东的服装企业主要是加工、模仿外来品牌，以“贴牌生产”为主，本地品牌非常缺乏。
据报道，最近几年，这种“贴牌思路”正在淡出，一些广东服装企业的经营者已开始转变观念。黄昌梁说，为做品牌，我可以说是亏了千万元以上。我们开始品牌经营时，由于当时商家、顾客都比较认海外牌子，我遭遇了不少困难，不少朋友也劝我搞个海外牌子做。但我始终认为，服装业也像家电业一样，开始是海外品牌占据主导地位，但最终必然是国货的天下。黄昌梁说，这种趋势已经出现，他们现在的经营业务正在扩大中，在内地也有了不少加盟店。
而卡路·约翰时装有限公司的云健总经理则认为，“贴牌生产”的好处是使企业能够节省设计和推广的费用，在短期内形成更多的利润，有利于扩大企业的生产规模。但是，随着服装生产成本的增加，企业间竞争的日益激烈，“贴牌生产”能获得的利润已越来越少。而且，中国内地的消费者已经开始重视品牌，品牌在中国内地市场上将创造越来越大的的附加值。这也促使广东很多服装企业转而发展自己的品牌。
蒋文浩说，目前，广东服装业已经涌现出一批新的名牌产品，企业的品牌意识大大增强。这一状况表明，广东服装业已经走出“贴牌时代”。 |
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