男装发展思路：品牌集聚，设计创新，错位经营，跨越发展
女装战略核心：创造核心价值，发展市场空间
“品牌集聚、设计创新、错位经营、跨越发展”———这是2004年天津男装发展的基本思路。“创造核心价值，发展市场空间”———天津女装2004年的战略核心也已明确。春节刚过，天津十几家男士休闲装生产企业的决策人几乎全都在各地搞调研，摸市场。而作为天津本土品牌的天津女装则在天津经济快速发展的大环境下，以打造高档“津品”为目标，在平等竞争中寻找个性化的发展思路，在激烈的市场竞争中，探索产品差异化的发展途径。
提起天津女装，在天津人的心目中叫得出来的品牌并不少。像老品牌“爱之如”、“大维”、“斯必得”、“和泰”、“金城”等。而近年来，一批新的女装品牌崭露头角，也不可小视。以“飞尼克斯”为代表的新品牌，正以咄咄逼人的强势攻占天津市场，令人刮目相看。在人头攒动的金街，“飞尼克斯”的专卖店占有一席之地，在天津的主要区街，“飞尼克斯”的女装专卖店也十分引人注目。统一的CI、VI形象店面设计，充满时尚的女性服装，被越来越多的年轻女性所青睐，“飞尼克斯”女装，正在成为天津女装时尚的代表。像“飞尼克斯”一样，近几年成长较快的女装品牌在天津也比比皆是。“一涛服饰”、“亨泽华服”、以及男女兼营的“特别特”、“应大”等品牌，也都力求在天津市场赢得一席之地。做为天津本土品牌，天津女装生产企业，在天津经济快速发展的大环境下，以打造高档“津品”为目标，以脚踏实地的精神，摒弃盲目追“派”，造“派”的浮躁作风，认真学习和吸取外地女装生产经营理念，在平等竞争中寻找个性化的发展思路，在与外地女装企业的竞争中，探索产品差异化的途径。他们的目标是，经过几年的艰苦努力，形成天津女装自己的特色———既有天津文化底蕴，又具北方刚柔并蓄的特色；既能体现作为国际大都市女性之美的风格，又能体现沿海开放城市女性开朗、豁达的精神风貌的真正的女装“津品”。
在反思中，天津服装企业感到必须背水一战，在服装业界重新洗牌中赢得一分天下。天津旺盛服装发展有限公司在新春到来之前，就推出了尼克服、高级獭兔绒、中高档羊绒大衣三大系列女装产品。其做工之精细，款式之新奇，引起了消费者的购买兴趣。“实现核心价值”，旺盛服装公司围绕这一经营理念，在总结多年皮草生产经验的基础上，聘请国内知名时装设计师，结合国际流行趋势和国内市场需求，设计和生产系列产品，并且形成了“芭而蒂”品牌时尚、简洁、典雅、经典、幽雅的独特风格。新年伊始，他们继续加大产品开发力度，把产品定位于25～40岁成熟白领女性。在产品系列化，多样性上拓展设计思路。不仅形成了自己三大系列主力产品，而且配以单只时装毛衫、衬衣、长短时装裙、女装等辅助产品，进一步提升了“芭而蒂”时装作为品牌经营的优势。 |
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