广州是世界名牌服装加工厂
广东省的省会城市广州，有着22O0多年的悠久历史，位于珠江三角洲的北缘，接近珠江流域下游人海口，与南海、顺德市、东莞市和中山市相邻，隔海与香港、澳门相望，是中国的南大门。悠远的历史和优越的地理位置使广州成为南方最繁华的商埠和我国三大金融中心之一，并逐步发展成中国中南部地区政治、经济、科技、教育、文化中心。
处于如此浓郁的商业氛围中的广州服装业发展状况和特点如何呢？广州服装协会的姚会长告诉记者，广州是国内主要的服装产业基地，生产加工能力强，但全国知名品牌较少。
从上世纪90年代开始，中国经济快速发展冲国市场开放程度不断提高与香港隔海相望的广州逐渐发展成了中国沿海主要的对外开放城市，很自然地受到香港及西方时尚氛围的感染；此时中国人的着衣观念也因物质生活水平的不断提高发生了改变。在这种情况下，巳完成了原始积累的一些广州商人开始大量介入制衣业，他们从国外购进大批先进设备，从事服装生产。由于与香港邻近，广州服装商在做外贸加工方面有着得天独厚的优势，西方国家的大量订单经由香港纷纷涌入广州。广州服装产业通过为香港和欧美等服装业发达国家和地区企业做加工，生产技术和工艺逐渐纯熟，并在营销等方面也积累了大量的经验，生产加工能力逐步得到了加强，可以称得上是世界名牌服装加工厂。据统计，目前广州服装生产企业超过2800家，从业人员20多万人，年产值250亿元，约占全国的8％，65％的产品出口。
源源不断的加工订单，使广州企业家对贴牌生产热情高涨，而对费尽心力创品牌不太感兴趣。姚会长举了个例子，广州服装协会每个月都会以提高企业管理能力、品牌运作能力为主题举办一次论坛或讲座，企业可以免费参加，但企业对此并不太热衷，往往参加的人不太多。姚会长认为广州大约只有20％的服装企业愿意在创品牌上下功夫，其他企业家对都愿循着为国内外企业进行贴牌加工或批发的惯性，安安稳稳、舒舒服服地挣钱后此广州的全国知名品牌并不多。
广州服装创品牌有优势
近来，越来越多发达国家甚至一些发展中国家实行贸易保护主义，再加上2004年服装出口退税率下调到13％，以及原辅料及能源价格的上涨对广州出口贸易的影响，广州加工企业竞争会愈发激烈，原本就很狭小的利润空间会越来越窄。若广州服装企业仍不能利用其位于千年商都并与港、澳、台毗邻的地利优势和对人才有一定吸引力且拥有众多华侨资源的人和优势，则很难在竞争中取胜。利用各种优势发展品牌已成当务之急，广州服装品牌的发展和扩张也该提到议事日程上来了。姚会长对广州的种种优势做了较为详细的阐述。
首先是优越的地理位置带来的优势。广州与港、澳、台等地区是近邻，港台的流行布料、时尚服装及东南亚的最新款式都能以十分迅速的速度抵达广州，并从这里辐射到全国，而且广州服装行业对巴黎流行服装的反应也相当敏感，有时甚至比日本的东京、中国的香港等地还快。与最新最炫的时尚空间距离如此之近，广州服装企业也就能在最短的时间内最方便地获取最丰富的时尚资讯，同时又不间断地吸纳东南亚、港澳地区服饰文化的精华，广州服装的花样和款式令人眼花缭乱，这似乎也成了南派服装最显著的特征。无怪乎解放前就有“上海（包括苏杭）手工好，广州花样多”的说法。广州服装企业有机会接触这么多花样的确很幸运，但若能不只将港台各种各样的款式照搬到自己的服装中，而能巧妙地利用款式丰富的优势，在品牌运做上做出更多花样，则定能成为竞争越来越激烈的服装行业中极具竞争力的“黑马”。
其次是历史给广州这个千年商都沉淀下了浓厚的商业氛围的优势。据记载，秦始皇进军岭南前，这里就有珠巩、象牙、翡翠等交易。西汉初年，广州就形成了方便对外贸易的港市。唐、宋时期，外商云集广州，海上丝绸之路西线从波斯湾延伸至红海沿岸，甚至到达非洲东岸，摩逸国（今菲律宾）也与广州频繁通商。明代时期广州的外贸更是达到了古代外贸的颠峰。有着如此漫长对外贸易历史的广州，在那么久远的古代尚且能拿出自己特有的产品与国外商人进行交易，在21世纪的今天我们广州服装企业拿出令国外国行称道的品牌来又有何难呢？
再者广州有流通渠道畅通的优势。古代，广州是海上丝绸之路的起点；20世纪90年代初，以白马为代表的服装批发市场，渐渐搞活了广州的流通渠道；如今，汇聚了大量高级时装品牌的海印缤缤广场，在全国的流通领域中占有重要地位。“酒香也怕巷子深”，广州的服装企业却不必为此担心，有着通畅流通渠道的广州定能将服装品牌的芬芳散播到每个角落。
另外，人才的优势是不可忽略的。广州有近30O0家服装企业，为服装方面的人才提供了大量就业机会，而且待遇相对来说较好。最重要的是广州不少企业直接聘请港台设计师，这就使在广州工作的设计师们有更多的机会同港台设计师进行交流，因此广州对设计师的吸引力还是较大的，不少华南地区专业院校毕业的设计师愿意到广州工作。人才聚集得多了，相互之间的交流与沟通更频繁，容易形成创建品牌的氛围。
最后，华侨对广州服装品牌走向国际有不可估量的作用。中国老一辈华侨绝大多数是广州人，他们对故土有着挥之不去的情谊，总会想方设法将家乡的好东西带到世界的舞台上。去年三八节，姚会长就受到一位法国华侨的邀请，带着十个广州设计师及其作品，前往法国，为驻法国的各国大使及其夫人带去了精彩的中国时装秀，当时法国前总理也参加了。有了华侨的帮助，广州服装在这种国际高规格的场合露面的机会还是很多的，广州服装企业是否已经开始琢磨如何利用这种国际沟通的机会，打通国际化品牌的的通道呢？据说，有广州老板通过与美国华侨的合作，在美国开起了连锁店，并在较短的时间内就打开了市场。
创名牌需协会、政府鼎力相助
广州要创出知名服装品牌，除了企业转变观念，好好利用广州各方面的优势外，还需协会和政府的大力支持。
姚会长表示，广州服装协会会积极为企业服务，积极宣传广州服装品牌，并尽可能地推动品牌的发展。姚会长认为，及时与政府沟通，争取政府对企业政策上的支持是协会十分重要的工作。目前广州服装业还处于成长期，很需要得到政府的扶持。政府若能在扶持过程中对行业协会加以立法，明确其从属关系及权力范围，则不仅能直接对服装企业做大做强品牌起作用，还能使行业协会更好地为企业服务。
广州服装协会力图通过年初的服装节和9月份的国际时尚周，引导企业树立品牌意识。姚会长谈到，不久刚落幕的第三届广州服装节，有关于广州“十大知名品牌”和“十佳制服企业”的评选活动。自由鸟、班尼路、奥斯曼、蒙乐丝等被评为十大知名品牌，广州服装集团有限公司、广州西澳西装有限公司、广州市天兰时装有限公司等被评为“十佳制服企业”。协会希望先培育起广州市的知名品牌，再逐渐延伸到全国，乃至全世界。至于还没有到来的国际时尚周，姚会长也已经有了自己的打算，她打算将珠宝行业也纳人时尚周，使时尚周的影响进一步扩大。
协会还通过在举办各种论坛帮助企业家们认清形势，转变观念，寻求解决之道。
对于3月底在北京举办的CHIC，协会给予了高度重视，原打算将广州服装企业集中起来组团参展，却由于种种原因，未能如愿。虽有点遗憾，但姚会长认为，组不组团参展并不重要，重要的是广州企业能真正认识到品牌的重要性，并花心思去扎扎实实做。只要大家都用心去做品牌，并做出了成绩，广州就会形成强大的凝聚力和品牌效应，相信只要好好把握广州的优势，这一天不会太遥远。 |
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