一个好的品牌不仅仅具有很强的创造经济效益的能力，同时对于社会的发展还要有很强的推动力。服装行业有很多的品牌在近些年也成为政府重点推广的对象。比如鄂尔多斯品牌，在近年的品牌价值评定中，它即以４３．６７亿元，连续两年排名第十七位、列纺织服装行业第一名；同时入围的还有雅戈尔、恒源祥、杉杉等服装品牌。我们很明显地看到一个优势，那就是服装企业的品牌价值在逐步提升。
品牌含金量更体现在顾客忠诚度上
品牌的含金量除了在产品的品质、产品的熟悉度上拉近与国外的差距之外，还有许多其他的问题。有众多品牌已有相当高的知名度，比如鄂尔多斯、报喜鸟、雅戈尔、杉杉等，我们曾做过调研，有的品牌知名度高达７０％。对于知名度这么高的品牌，为什么市场价值却不高？原因很简单，顾客对品牌的忠诚度才是支撑这个品牌生存的根本，我认为拥有忠诚度越高的品牌，其含金量就越高。
然而忠诚度需要时间的积累、需要企业不断地改变策略、改变适应顾客的方式、调整产品的方向、努力给顾客提供离他们更近的服务、提升顾客对品牌的感知度，同时最终对这个品牌产生深远的影响。
在这个过程中，产品等有形资产可以通过努力来拉近与世界品牌的差距，但是我们却无法让品牌在短时间内增值。如果希望品牌的含金量升值，企业必须要安下心来，提升自身的管理、加强对顾客的服务、提高营销的能力、加大市场营销的力度，从而提高品牌的认知度。这往往需要几代人共同的努力。
中国有很多企业家希望在自己这代人身上创造出与世界比肩的品牌，这是非常美好的理想。但还有很多的东西需要时间的积累，比如品牌的文化、倡导的理念、生活方式能否影响我们同年代的顾客甚至几代的客户，有没有挖掘潜在顾客的能力，能不能培养不同时代顾客的忠诚度等。
成就品牌需要时间
从消费者角度来看品牌，其实还要看品牌向消费者提供了什么。
人们在生活中会产生很多联想，比如我们一提起运动就会想到ＮＩＫＥ，一看到“万宝路”就会想起强悍与沧桑。而这些联想在我看来往往会转化成忠诚度。在认知的基础上产生很强的忠诚度之后，人们往往会对之产生溺爱，并且很难逆转。例如可口可乐公司在推出健怡可乐之后，就曾受到很多消费者的集体反抗。认知度与忠诚度相互关联，消费者形成一种习惯之后，接着形成传统、形成一种文化。品牌需要时间的考验，品牌不断传导着我们的生活状态。
另外，品牌的推进是由内向外的。只有当企业家和企业内部的各方人员都对自己的品牌产生强烈的感情之后，才能将自己的品牌运作好，并向更多的顾客进行推广。
品牌作为一种生活方式的象征，其实也是一种拟人化的表现。比如当一个女人穿上“例外”的服装之后，她就会将自己想象成一个与众不同的人，一个在精神上追求个性和超脱，在生活上追求精致，在工作上追求成功的女人。这就是“例外”作为一个成功的品牌所带给其消费者的想象。是“例外”品牌的拟人化功能的最好体现，也是其所倡导的生活品牌价值所在。
品牌需要精致、品牌需要无微不至。消费者忠诚度高的品牌才是含金量高的品牌。成就一个含金量高的品牌，需要时间。 |
热点新闻
