不久前，桐乡市靓妞羊绒制衣有限公司正式向浙江省名牌产品认定委员会递交了“靓妞”羊毛衫、羊绒衫为“浙江名牌产品”的申请。此举打破了桐乡毛衫企业名牌产品申报一度沉寂的局面。
值得欣喜的是，品牌意识日益增强的不止“靓妞”一家。今年5月，浙江澳洋纯服饰有限公司董事长王立晓悄然北上，就企业自有品牌“澳洋纯”形象代言人一事与国内某著名影视明星达成协议。王立晓透露，今年企业将至少投入200万元进行自有品牌推广。
4000多家的生产、加工企业，品牌知名度却不到1％，这样的反差存在于桐乡市羊毛衫行业，成为产业可持续发展中的一块“障碍石”。究其原因，业内人士分析认为，关键是企业缺少了创品牌的拼劲。品牌贵在坚持，需要持久的勇气和毅力。“糜老大”曾与“三枪”、“宜而爽”并称为保暖内衣行业中的“三剑客”，为全国知名品牌。2001年12月，俊人马针织服饰有限公司以770万元的价格拍得“糜老大”的三年使用权。但因企业缺乏品牌运作方面的经验，“糜老大”产品年销售量由开始时的30万件逐渐萎缩至去年不到2万件，“糜老大”市场知晓率不断降低。去年以750余万元与宁波“人头鸟”服饰企业联手拍得“糜老大”商标所有权的俊人马针服有限公司意识到自身薄弱点，最近正在酝酿委托品牌运作一事。“俊人马”总经理许辛昌表露心声，希望通过品牌运作促使本土品牌———“糜老大”走出日渐低迷的现状。
将自有品牌做大做响，这个口号很多企业确实已经喊了很久，但总是雷声大，雨点小。也就在今年5月，桐乡帅哥服饰有限公司与波司登股份有限公司亲密牵手，成为“波司登”在国内的女衫定点生产企业。对于大多数企业所钟情的贴牌加工，作为“恒源祥”毛衫加盟商之一的浙江澳洋纯服饰有限公司董事长王立晓感触颇深。他说：“一年3万件的加工量，对我这家具有50万件毛衫生产能力的企业来说，根本‘吃不饱’。”他坦言，贴牌加工这种“等米下锅”的日子不好受，企业要想长期发展，只有打响自己的牌子。
全球经济一体化已经砌底改变了人们的思维和经商方式。业内人士指出，成功的品牌战略已成为维系企业和顾客的重要的，也是最有效的、最持久的纽带。企业必须注重品牌建设，着力发挥品牌巨大的潜在价值，用品牌作市场的敲门砖，注重产品质量，恪守诚信，舍得投入，努力形成以企业为主体，政府推动，全社会共同参与的品牌机制。
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