2005年，广东多个以专业镇为单位的建材、家居产业基地提出以区域品牌提升产业集群整体竞争力的设想，"佛山陶瓷"、"大沥铝材"、"南海家纺"、"古镇灯具"等区域品牌建设被列入了新一轮的发展规划当中。
产业集群凸显竞争力
地域性产业集群优势一直以来是广东建材家居行业立足于国际国内市场的重要因素之一。佛山石湾和南庄的建筑卫浴陶瓷，大沥的铝材，龙江的家具，南海西樵的家纺、中山古镇的灯具、开平水口的水暖卫浴器械，均为国内重要的产业生产基地，多个行业产量占到国内同行业产量的30％以上。其中佛山建筑陶瓷产量占到国内产量50％，世界产量的20％，大沥的铝材产量也占到全国产量的40％左右。地域性产业集群也使得广东建材、家居行业的竞争力不断整合，形成整体竞争力。
与此同时，陶瓷、铝材等行业包括原材料、加工机械、物流等在内的产业链也得到迅速发展，形成了在一个行政区域或中心镇范围内完整的产业链，为产业集群提供了强有力的支撑。近年来，在产业发展受到土地、原材料及劳务成本上涨等不利因素限制的同时，依靠配套产业的合理调配，有效地控制了成本，保证了行业整体竞争力。
缺乏优势品牌限制行业发展
有关专家表示，行业整体竞争力凸显的同时，广东建材、家居行业依然存在企业规模小、品牌缺失等问题，并严重制约了行业产业升级的步伐。据了解，在行业内，无论是佛山建筑卫生陶瓷、大沥铝材、还是南海家纺，有能力在国内市场占主导地位的企业与品牌并不多见，极少有企业的国内市场占有率能超过10％，贴牌生产则为企业进入国际市场的主要方式，一些对国际市场较为依赖的行业不可避免地陷入了价格战、低利润的怪圈。
不少行业内人士认为区域内企业及品牌内部的无序竞争及产品创新能力弱，是广东建材、家居行业缺乏优势品牌的两个主要因素。佛山陶瓷的工艺设计基本跟欧美风，而大沥铝材的主要技术均来自于国外。低技术含量造成了产品易于模仿，同质化现象严重，行业内部竞争激烈。据了解，佛山建筑陶瓷市场集中度约为4%，市场结构处于完全竞争状态。低水平模仿、价格战等竞争形式在一定程度上消弱了广东建材家居行业的整体竞争力。
以区域品牌寻求突围
通过创建区域品牌，形成合力，迅速缩短与国际知名品牌的差距，将建材、家居企业导入品牌构建轨道，成为企业和政府的共识。记者了解到，目前广东省突破50亿元产值的建材家居企业并不多，但以镇为单位，产值50-300亿元的产业集群却很多，依靠产业集群优势打造区域品牌被认为是推动广东建材家居行业新一轮发展的良方。今年9月8日，广东省出台《关于创建区域品牌的指导意见》，对规模较大的产业集聚地的区域品牌将重点扶持，并将从资金、培训等方面给予政策扶助。有关人士指出，以国际化为立足点，以产品质量、原材料管理、生产管理、销售服务、形象标识和人员培训的全面标准化为技术性支撑；以历史文化为重要内涵的区域品牌有利于区域内行业整体竞争力的整合，从而使区域品牌站在高起点上进入市场。
目前，广东省各建材、家居产业集群所在地区政府或行业协会纷纷开始制定区域品牌行业标准及建立工程中心。一方面通过标准的制定对区域产业集群资源合理利用，集中经营区域品牌，从而在整体上提升区域产业集群的竞争力；另一方面通过对行业研发力量的整合，及建立质量监控标准和信息交流平台，提升集群产业整体创新能力。近日，"英国陶瓷研究会华夏陶瓷检测中心"在佛山挂牌成立，"佛山陶瓷"区域品牌的商标注册和行业标准的制定也正在紧锣密鼓的进行当中。
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