休闲女装谁主沉浮 --世界知名休闲服饰U牌进驻中国随访录 |
2005-4-15 中国时尚品牌网  |
休闲女装谁主沉浮 --世界知名休闲服饰U牌进驻中国随访录 |
吴金存美国U国际集团董事局主席
随着经济全球化的发展，当今社会已经步入一个多民族、多文化、多元化的信息时代。异域文化的融合可谓大势所趋。从服装产品来看，整个行业逐渐向无国界、无区域化演变，任何一种潮流风尚都有可能在短时间内横扫全球市场。同时，服饰个性化、休闲化的倾向也日趋明显。笔者就本次参加CHIC2005品牌展的世界知名休闲服饰U牌访问了美国U国际集团（香港）董事局主席吴金存先生。
时尚鸡尾酒休闲无边界
随着消费者的日渐成熟，拘泥某种特定风格的服饰已经不能满足消费者心理上的审美需求。无论是英国式的典雅，还是法国式的浪漫，以及美国牛仔的粗犷，现代女性对时尚文化的包容如此之广。这种多元时尚的哲学最初由殿堂级时装大师克里斯汀·迪奥所倡导，现在已经成为欧美时装潮流的风向标。在众多知名品牌中，来自美国的U牌凭借对世界各地文化与生活的深入理解，将这一美学发挥到极致。当全世界开始意识到这种风潮时，U牌已经整整深耕了数十年，从而在世界时装界赢得“时尚鸡尾酒”的美誉。
自1958年问世以来，U牌始终主导着北美大陆的休闲服饰潮流，将融合艺术之美推向世界休闲纯美之巅，不断地汲取异域服饰文化的精髓，谁更熟悉来自非洲草原的36种羽毛制法，谁更能分辨加拿大帆布的九种以上的车工技巧？每季度，U牌都会从各地搜集最前沿的民风观感，从波动的时尚脉搏中把握市场的气息，及时推出主题系列的崭新款式，令人耳目一新，给年轻女性带来震撼的惊喜。
蓄势以发决胜千里
面对全球一体化的市场格局，U牌时尚休闲服饰进入中国市场可谓筹备多时。从国内服饰市场的格局来看，目前中国的休闲市场仍处于成长阶段，群雄并起，但缺乏占据市场优势地位的领导品牌。近年来各地从事出口加工的部分企业利用自身为国际品牌加工产品的工艺技术和生产设备，开始创立和经营的本土品牌并在市场上占据一席之地。这些企业逐步从“来样加工”走向“引导潮流”。U牌凭借设立在纽约、米兰、东京、香港等时装之都的设计师队伍，360度的品牌传播策略以及成熟的连锁“时尚休闲超市”的经营模式，将在时尚休闲市场掀起品牌飓风。
从国内行业的品牌意识来看，部分企业以国际品牌为自我塑形的蓝本，在品牌形象、品牌服务对象的定位上清晰、准确，但品牌的个性风格以及经营方式缺乏特色的文化，这样的品牌缺少灵魂。而现代消费者日趋成熟，一个好的品牌要呈现给消费者的，不仅仅是服饰本身的享受，更多是一种内在文化深层的洗礼。休闲服饰不仅反映着个人审美情趣，而且体现出现代消费者的文化素养。名牌是代表着个人品位一种象征，是高品质的一种寓意，选择名牌服饰，更多是一种文化的认同与信赖。
在终端方面，U牌在中国将会以“时尚港”（时尚休闲超市）———的面孔亮相市场终端，全面地满足市场对休闲女装的多种需求，并在格调上针对不同层次审美观念的需求加以细分，创造的将是一个真正休闲的女装世界，同时也针对休闲女装需求分布广以及各地消费者对时尚的敏感程度的参差不齐。整个品牌世界如同一个博采群芳的“时尚港”，不同的品位与质感的女装一应俱全，世界各国潮流的时尚元素聚其中。无论是活力四射的运动休闲，还是旅游途中的娱乐休闲以及日常办公的都市休闲，U牌一如既往传承的休闲理念都是时尚文化。
品牌与本土文化结合经营与市场同步
为了保证中国市场的成功拓展，以远见卓识和雄厚实力闻名的广东新人类服饰有限公司成为美国U国际集团在中国内地惟一的品牌运营管理机构。新人类公司将秉承U牌全球统一的品牌管理规范和服务理念，通过本土化的生产优势和渠道资源，在设计上结合东方女性特有的审美情趣和品位标准，从而保证设计与潮流同步，品牌与本土文化结合，经营与市场同步，将中国休闲服饰推向时尚之巅。
吴金存先生对中国市场的深层透析以及对品牌运作的策略丝毫不逊色于他在资本市场的运作实力。他对U牌中国站的具体推进策略所做的深度阐述，我们将会在CHIC2005北京的品牌展期中再续。
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