服装因体育而时尚

　　随着北京2008年奥运会的临近，2010年亚运会在广州举办，2007年女足世界杯在中国四大城市举行，未来10年，中国体育产业将进入黄金时代。记者近日从国内服装品牌“361度”了解到，伴随着体育产业市场化在中国的日益成熟，2005年的服装产业，因为运动而时尚。

　　记者了解到，众多跨国服装公司不惜重金赞助世界级体育赛事，通过把脉运动时尚来传达自己的品牌主见，这些品牌当中最成功、最典型的莫过于阿迪达斯和耐克。

　　营销专家路长全告诉记者：“从国际品牌的成功体育营销经验来看，中国的运动服饰企业需要借助体育快车，在国际化市场上创造出属于中国人的世界运动品牌。”

　　记者了解到，国内运动服装品牌“李宁”在体育的营销手法上日渐成熟。李宁品牌从诞生的那一刻起，就已经是无须包装的中国知名品牌，而李宁本人更是家喻户晓的体育明星，过去我们提到运动服饰，叫得上名的就是“李宁”。

　　2000年奥运会上，李宁公司赞助了法国体操队，这是李宁品牌首次在国际赛事出现；2005年李宁公司与NBA在北京联合宣布，“李宁”正式成为“NBA战略合作伙伴”。通过结盟国际赛事，李宁公司摆脱了李宁的个人形象，在新一代消费者中树立新的运动时尚形象。

　　而国内的另一个运动服装品牌361度，也从体育营销的角度，全方位博弈体育。361度公司常年专注于羽毛球赛事，对羽毛球事业的支持给人们新的启示。

　　2000年，361度公司聘请了以李永波为首的中国国家羽毛球队作为产品形象代言。从这一刻起，361度就与体育结缘。