上周，世界顶级珠宝品牌宝诗龙在上海宣告了它进军中国的计划，在名流云集的开业庆典上，这个GUCCI集团旗下的奢侈品中国区CEO卡索诺奇告诉记者，现在是奢侈品进入中国的黄金时期，他们的珠宝定位在中国处于“金字塔尖”上的一部分人。
路易·威登、夏奈尔、劳力士、阿玛尼……这些世界一线奢侈品品牌在北京的王府和国贸的专卖店都卖出了惊人的销售额。这两年，在世界奢侈品市场普遍不景气的时候，中国的奢侈品市场却异常活跃，不断有一些世界顶级品牌进入中国。据高盛公司预测，中国的奢侈品市场现在的价值约为20亿美元，约占全球650亿奢侈品消费总额的3%，而未来10年里，中国将成为世界第二大奢侈品消费市场。
5000万一套的首饰不愁买家
一位宝诗龙高管告诉记者，选择进军中国是他们观察了几年的决定，这几年，中国经济处于一个不断上升时期，奢侈品正日益成为精英消费人群的必需品，中国的奢侈品市场和潜在市场都在迅速膨胀。在此前试营业的第一天里，就有不少人排队预订。而店内最昂贵的一套名为“巴黎－上海”的红宝石项链、耳环套件价值人民币5000万，现在已经被一名中国顾客收入囊中。
除了在日本有店，宝诗龙珠宝在亚洲只看好中国。今年年末，这个奢华珠宝品牌将打开北京市场，选址的标准仍然是“精英人士出入的地方”。而中国区销售经理庄晓茜表示，5年内中国区销售业绩肯定会超过日本。
世界奢侈品觊觎中国市场
据中国品牌战略协会最新统计，目前内地奢侈品消费人群已占总人口的13%，约1.6亿人。目前国际奢侈品品牌在中国市场上增长率超过80％，远远高于在世界其他国家和地区10％左右的增长率。富裕起来的国人正在以购买奢侈品的方式实现着自己奢侈梦。
欧洲委员会驻华代表团公使曾表示，高档消费品正成为中欧进出口贸易中的重要组成部分，而且是颇具利润的一部分。事实证明，路易·威登过去3年在中国大陆的销售增长了两倍。几年后，卡地亚全球销售额中将有10%来自中国。阿玛尼宣布，在2008年北京奥运会之前在中国要开30家店。很多国际知名奢侈品品牌都把全球战略的重点向中国转移，这两年内火速进入中国市场。他们认为，培养中国奢侈品消费者无疑会带来巨大的利润。
中产阶层捧热奢侈品市场
宝诗龙高层一再强调，他们根本不用担心中国的市场，动辄成百上千万的珠宝定位并非中国的中产阶级，而是卖给中国处于“金字塔尖”上的一小部分人。对于这些人的身份，他们表示是“房地产商和其他一些成功商人”,此外，影视、体育明星也是顶级奢侈品的目标消费人群。
虽然顶级奢侈品的生产商盯准的都是顶尖人物，但中国的奢侈品市场的火速升温，却是被大批收入并不那么顶尖的中国时尚人群哄热的，他们对于顶级奢侈品的崇拜和不顾一切的追求，形成了顶级奢侈品大行其道的社会环境。这一群人并非富豪，但他们对顶级奢侈品的欲望却往往超过富豪，他们平均月收入仅在5000至5万元之间。一项调查显示，这群年龄在25至40岁的高学历、高收入的人是中国奢侈品消费的大众力量。他们经常在奢侈品打折时消费，而且热衷于买一些顶级品牌的小配件，比如领带、皮鞋、皮包等。女士则对化妆品、香水、时装等更为钟情。收入中高水平的人会靠这些品牌物品来暗示自己也有能力涉足高档消费。
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