品牌个性是品牌生存与发展的基础。一个品牌，必须赋予他独特的文化和内涵，才能具有一种独特的精神气质，使消费者在众多品牌中把他识别出来，进而从情感上认同他、钟爱他。广告大师大卫?奥格威曾这样谈论品牌：最终决定品牌市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品之间的差异。这就是所谓品牌的附加值。
在中国服装业，品牌还缺乏足够的竞争力，品牌形象雷同、缺少根植于人心的个性仍然是中国企业品牌建设中的普遍问题。虽然我们已经从铺天盖地的广告中，看到了太多代言服装品牌的明星，但要我们指出某个品牌独一无二的风格仍然是件比较困难的事情。
顶级时尚消费品牌常常与体育赛事相伴，这种强强联手往往使顶级品牌在潜移默化中给体育迷同时也是消费大众强大而持久的影响力，这也许就是赞助体育的魅力。欧洲顶级足球俱乐部皇家马德里两度来华商业比赛活动，就是国内一时尚休闲品牌“七匹狼”进行体育营销，打造品牌的成功案例。
提到“七匹狼”，人们很容易联想到——奋斗拼搏、永做强者，自由不羁，旺盛的生命力等契合了新锐都市白领审美心态的形象。
用“狼”的特质隐喻男士奋斗中的精神形态和精神享受，塑造“狼”族文化，本身是一种品牌定位的个性识别。借助“皇马”傲视足坛的强者风范，既能进一步强化品牌个性，又增进了与目标消费人群的沟通。
通过极具公众缘的‘皇马’中国行这个体育事件，“七匹狼”得到了凝聚目标人群情感认同的大好机会，强力支撑了品牌塑造。
至今，这个诞生十五年的休闲服品牌，除了在常规的广告宣传之外，还多方面出击赞助奥运会代表团、全运会、省运会、国际马拉松比赛等高级别的体育赛事，品牌营销与体育赛事紧密关联。
2002年足球世界杯期间和海尔品牌合作，在零售终端推出“买七匹狼T恤，得海尔彩电，品国足精神”的促销活动。2003年赞助“厦门国际马拉松大赛”、“2003中国警察汽车拉力赛”等体育赛事，并在2003年和2005年两度重拳出击，赞助“皇马中国行”。
足球本身是一个非常富有激情和个性的充满竞争的全球化活动，有着最广泛的群众基础和号召力，把营销融入足球，不仅为企业开辟了一条新的与消费者沟通的途径，还可以帮助企业跨越市场的障碍，特别是大众对传统营销手段的抵触情绪。
赞助和体育营销是强势品牌成功的主流策略，赞助策略的成功取决于赞助的活动和品牌本身的契合度，取决于围绕品牌发展的长期目标，对赞助的充分介入和宣传。体育营销也好、品牌塑造也罢，都需要长期规划、长期投入、始终如一的坚持执行一种战略要求。 |
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