有人说中国是“代工大国，品牌小国”，然而代工也是学习、掌握国际一流生产技术和品质管理经验，是最终自创优质品牌的重要过程。
时装生产承包商东明控股（BrightOrient），正是以这样的足迹走自己的品牌发展道路。
这家新加坡股市挂牌公司的生产基地设在深圳，其属下子公司枫丹实业在1996年1月成立，原本是专门生产领带与方巾的中外合资企业。2002年为东明控股收购后，公司业务也扩展到生产经营各类服装、领带、方巾和床上用品。
枫丹实业从美国和德国引进世界最先进的领带生产设备，每年可生产领带200多万条。该公司还拥有700多台日本制衣设备，每年可生产各类服装250万件（套）。
推出品牌水到渠成
枫丹实业推行ISO9001：2000版质量管理体系，并获得英国标准协会（BSI）的认证，使该公司争取到马莎（Marks＆Spencer）、NEXT、MNG、ELLE和BEBE等国际品牌的代工合同。
东明控股董事局主席兼总裁杜建军说：“既然我们有那么强的代工能力，工艺技术和管理水平都能符合世界知名品牌的要求，为什么不能推出自己的品牌呢？”
经过一段时间的内部酝酿，枫丹实业在2002年正式推出主力品牌“季候风”，主要针对的消费群为20至35岁左右的知识女性和白领上班族，另外以男装品牌“玛特仙尼”推出欧洲时尚的领带和衬衫。
设计理念紧跟时尚
“季候风”采取韩国风格设计，其品牌也有韩文标志。可以说，目前这股“季候风”主要由“韩风”、“韩流”构成，其产品设计风格简洁、优雅、时尚、略带有趣味性的乖巧。来自韩国和香港地区的10位服装设计师和两位饰品、辅料设计师，使“季候风”女装的设计开发能与国际时尚同步。
品牌代工市场决定
对于中国是“代工大国，品牌小国”的评价，杜建军认为这样的发展很正常。“代工是我们的最大优势，目前还很有市场，我们不可能因为现在有了自己的品牌就放弃代工。品牌能否取代代工，要由市场来决定。”
杜建军认为，等“季候风”站稳脚根后，东明控股将会考虑开发老年人服装市场。
“季候风”服饰去年的年销售额达2580万人民币，今年预计可达8000万到1亿人民币。目前“季候风”在中国超过40个城市有近140家专卖店、加盟店和代售店。 |
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