时至9月，秋风送爽，正是服装行业各种博览会、时装节最频繁的时节。所谓逢会必“秀”，现在是服装行业显著的特点之一。但为什么要做“秀”？“秀”什么？“秀”给谁看？许多品牌经营者心中只有一个模糊的想法，就是提升品牌形象，展现实力，吸引买家注意。
一场“秀”动辄几十万甚至上百万、千万元。但是实际效果呢？只是让少部分专业观众养养眼，然后忘记，接着赶下一场“秀”。
记者经常被邀请参加一些服装“秀”的活动，也看过部分国外大牌的“秀”，不仅看出经过精心策划，而且目的很明确，就是传递给专业买家信息，推出一种新的设计理念，吸引零售集团的注意力，引导消费。也有定位于流行趋势的“秀”，她的作用是引领时尚，超前一步，体现服装品牌的洞察力和实力。但真正达到目的，都花了更多的功夫在“秀”外，那就是大量的配套的各种形式的广告宣传。一场“秀”如果花了10万元，广告等各种形式的宣传至少花1000万元，然后达到1个亿的效果。
而我们的很多服装品牌在这方面做的远远不够。甚至是本末倒置，特别是许多定位于流行趋势的服装“秀”，舍不得广告投入，或者是不会宣传。记者了解的有些服装品牌，“秀”花了100万元，最多花5万元的广告投入，“秀”落幕，自然所谓的趋势就谢幕，几个月精心准备的趋势，也只能是自说自话无人认可。
这归根结底，是我们有些服装企业管理者很浮躁，弥漫着梦想一夜之间创造神话的企业英雄主义情结，缺乏社会责任感，缺乏做百年企业的精神准备，这样的企业又怎能真正打造具有含金量的品牌？ |
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