无论是按地域的产业规模还是品牌集聚的密度，称福建石狮为“中国最大的休闲男装基地”和“服饰品牌之都”，丝毫不为过。有资料表明:有街无处不以商，铺天盖地万式装”的石狮，作为闽南服装名城和中国纺织服装产业发源地之一，现有4个服装品牌获得“中国驰名商标”，3个服装品牌荣膺“中国名牌”的行业最高荣誉。
只要看看当年活跃在江浙一带服装品牌广告中的影视明星们，如今不约而同地出现在石狮大街小巷的广告牌上，成为石狮服饰品牌的形象代言人，只要看看当今中国品牌广告争夺的制高点中央电视台，来自石狮的休闲男装以领先同行的频率不断闪现在各频道，你就不会怀疑，以石狮为重点的泉州打造千亿元服饰品牌之都，并不是个梦。
走马石狮，记者发现，知名的品牌实力雄厚的企业数不胜数，但石狮市被国家工商局批准的首家国家级企业，却是彬伊奴(中国)有限公司；国内外的众多明星聚集石狮，为服装品牌做代言形象，但首开石狮服装请明星代言品牌的企业，也是彬伊奴；创中国服装业之先，一个品牌请来两名中国十佳时装设计师，主刀品牌设计创新的企业，仍是彬伊奴；2005年国家工商局首个认定石狮服装品牌为“中国驰名商标”的，还是彬伊奴。
在十多年的发展中，彬伊奴虽已成为年产各种T恤、衬衫、休闲裤等系列服装300多万件套，产品畅销国内和东南亚、欧美以及非洲等地的大型企业，在石狮服装品牌中还不到领军地位，但知情人都认为，彬伊奴绝处逢生发展品牌的理念，却有其迷人的感召魅力。
以半步之先赢一步之遥
彬伊奴公司总裁王仁奖坦诚地告诉记者，他与许多服装企业主一样，开始涉足服装行业时，真的是个连布料的正反面都分不清的门外汉。但王仁奖格守着“创新爱拼才会赢”的精神，以半步之先的超前意识，带领彬伊奴在竞争中选择适合自己的发展路径。
休闲男装占据着石狮的大部分产业，借传统成熟产业之势经营同类产品，有经验可鉴有章可循，但彬伊奴公司却另辟蹊径，高薪请来设计师，围绕都市少女消费需求，标新立异地创造出了风格简约、色彩青春靓丽的少女休闲装品牌“彬伊奴”，从石狮区域服装品牌同质化的竞争中脱颖而出，凭着一流的品质、个性的风格和格守信誉1993年6月在市场竞争中诞生了。凭着一流的品质和格守信用的服务，“彬伊奴”服饰面市后便一炮走红，很快出现了供不应求的状况。
面对众多品牌风行要领开路、巨星代言、投巨资广告轰炸等角逐市场的举措，彬伊奴公司却悄然在打造品牌由内向外运作的内在实力上下功夫。他们重金请来中国著名品牌策划专家，带数位研究生坐镇企业，分阶段为企业诊断，在重新整合企业内部配置同时，调整优化外部源，从品牌管理和运作、绩效考核、执行监督等方面，打造品牌文化。
彬伊奴公司大量引进国内外先进设备，一年间创纪录地发展了17条流水生产线，并引进国际现代的生产管理模式，使彬伊奴品牌很快在市场创下了良好的业绩。
利用给国际品牌做加工的经验，以独特精湛的工艺，狠抓产品品质，在员工中广泛开展“有品质才有市场，有改善才有进步”的意识教育，狠抓上岗培训、原材料质量、生产工序、产品检验四道品质保证关……彬伊奴公司以半步之先的超前意识，很快成为福建同业中的典范。
以品牌文化聚企业财富
从产品生产型向品牌经营型转变，石狮服装业在这种重要的变革中，面临最大的问题，是如何将优秀的人才聚集到品牌中来。王仁奖坚信，“名牌来自人的创造，员工才是企业最宝贵的财富。”在加大企业硬件设备投入的同时，王仁奖在创建彬伊奴品牌精神文化内涵，在激发员工劳动潜能上狠下了功夫。
为将品牌文化建设落实到生产经营的每个细节中，彬伊奴公司每年投入百万元资金，用于员工的学习培训。他们重金邀请了中国企业管理实战派教授，对200多位彬伊奴品牌营销管理员进行专业的团队建设与领导艺术培训。他们在企业中先后成立了党支部、团支部、妇委会、工会等与员工利益相关的组织，每年拨款五万多元给党团群众组织作经费，通过组织职工丰富业余文化生活，通过组织促进职工与企业的勾通、了解，在彬伊奴努力为职工营造“家”的感觉。
彬伊奴公司制定了每月为过生日的员工集体做寿，公司广播室为他们点歌祝福的特别规定;制定了企业领导每月抽出一天时间，设立员工接待日，让管理人员亲自倾听工人们意见的制度。
用企业文化实现人力资源的优化和增值，聚起了一大批优秀人才为彬伊奴服务，中国著名品牌专家余明阳成为了彬伊奴公司发展顾问，以设计休闲服饰见长的中国十佳时装设计师陈闻、刘勇等，也先后加盟到了彬伊奴品牌的创新设计中。用品牌精神塑造员工强烈地归属感，使彬伊奴1500多员工的潜在能力得以充分地释放，并融入了彬伊奴的品牌文化建设中，变成了彬伊奴品牌荣获“福建省名牌产品”的荣誉，变成了彬伊奴被认定为“福建省著名商标”、“中国驰名商标”的成就，变成了全国各地的1000多家彬伊奴品牌销售点，变成了企业销售业绩连年攀升的佳绩，变成了彬伊奴公司一跃成为福建女装行业领军企业的健康发展。
以人文资本成品牌集群效应
随着休闲时尚风愈刮愈烈，随着品牌消费的日渐成熟，国内市场上活跃的休闲服饰品牌已达数千家，面对越来越激烈的竞争，石狮原创服饰品牌群如何应对新的挑战，能否在竞争中更上一层楼，已成为业界关注的焦点。
石狮市政协副主席、商业总会会长施心新告诉记者，彬伊奴公司发展品牌的全新理念，是石狮服装品牌之都目前全新发展的一个缩影。政府在大力支持企业向品牌化经营转型的同时，已采取一系列措施来鼓励石狮服装企业发展品牌事业。据悉，凡获中国驰名商标或中国名牌产品的企业，市政府一次性奖励100万元，对获中国纺织服装特色名镇、省著名商标和省名牌产品、中国十佳服装设计师的相关单位和个人，都将给予相应的物质奖励。
政府的大力支持，对石狮服装企业积极采取提高技术创新能力、拓展市场影响力、增加产品附加值等应对措施，打造产业品牌集群魅力等方面，起到了重要的引导作用。
重视技术创新价值，通过提高研发能力，开发新的同类功能替代产品来提高市场竞争力，在石狮服装业中蔚然成风。统计表明，今年一季度，石狮市纺织服装行业技改资金就达到1530万元，占全部固定资产投资的5%。利用为国际品牌贴牌加工之利，在大量引进国外先进档面料，提高服装产品的身价和档次，进而提升整个企业的生产水平现象，在石狮服装品牌中也屡见不鲜。在打造产业集群和创品牌、推品牌的同时，石狮服装企业加大品牌营销力度，他们通过团队拓展市场，系统挖掘品牌个性文化，深入开展品牌加盟代理商培训营工作，使目前开展的石狮品牌营销年行动，如火如荼。记者日前在彬伊奴公司举行“彬伊奴财富之旅启航运动”活动中看到，全新创意的2006春夏产品订货会，在全国加盟商中产生了极大的反响。
有资料表明，石狮规模以上的服装品牌，产销率均保持两旺的势头。有理由相信，中国服装品牌之都石狮，在市场风云变幻的竞争中，被锤炼得更加成熟。 |
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