| 中国的服装品牌经过短短的三四年间，也就是说95年后，服装品牌需求市场到来后的五六年的时间里，深圳服装品牌的迅速崛起，并不是偶然的，有它得以成长的必然原因。地区性品牌发展战略分析，从西方管理学战略角度分析都离不开SWOT分析，也就是说也就是说从服装品牌行业的优势、劣势、机会和威胁方面进行分析。从86年开始，我在深圳从事服装行业已经历了18年，应该说，我是看着深圳服装行业成长的，2000年我从新加坡国立大学MBA留学回来后，开始从事服装品牌规划事业，我的毕业论文也服装行业的：挑战行业规则！因文字的限制，我只能在重要的领域来分析深圳服装品牌产业的发展成长过程。
Strong优势：改革开放后，深圳作为改革试点的窗口，国家给予了多种企业经营的优惠政策，作为传统行业、劳动密集性产业的服装加工工业，成为了深圳的主体产业，从85年到94年深圳的服装对外加工业务急剧增加，来深圳投资服装加工业最多的是江浙地区的企业，这也是江浙地区目前仍然国内服装加工的主力军的原因，从事服装业的人都知道这是历史原因形成的，导致2000年以前，深圳服装的品牌经营者多数是江浙人，吃苦耐劳、充满智慧，是她们的专长。但是加工业毕竟低价值的产业，而品牌的生存一定是市场需求形成的。
成功创业品牌的经营者比较清楚，品牌的创业数是得以本地市场的需求为生存前提，深圳是国内知名的移民数量最大的城市，前几年服装品牌市场的拓展能力和招商能力不够，地区性品牌要想生存首先必须满足地区性市场需求，95%的深圳品牌是靠本地市场生长的，深圳地区销售业绩较好的品牌国内其它地区也都不差，这一现象充分反映了深圳移民城市的特点。而杭州女装、武汉女装、北京女装也都反映了地区性时尚需求的现象，但以跨地区发展。随着国内国民经济的高速和稳定发展的局面和服饰时尚国际化的趋势，以及国内城市的都市化的建设的速度，得天独厚城市化建设速度以及消费者的主体结构的多民俗层面的构成，城市毗邻香港、合资企业的质量保证、消费者收入高、年轻、有知识、有品味，使深圳更加形成了时尚的引领地区，也使得深圳的服饰市场消费层次领先国内其他地区，深圳的时尚概念也被国内多数地区的时尚消费需求所接受。
因地区性经济结构和消费层次的特色，许多深圳的服装品牌的成长是靠零售起家的，她们不同于虎门、广州的服装企业，虎门和广州因当人口的消费习惯，并不能形成国内的时尚趋势，同时这两个点地区的加工业发达以及品牌价值难以被认同，自然形成了只能对内地市场需求进行批发业务，因而广州、虎门的批发业的兴旺和发达并不难理解。
Weak劣势：由于近年来深圳地区的品牌过去多数是有加工业转入品牌经营，多数的品牌经营者文化素质偏低，满足市场需求的品牌多而引领时尚的品牌少。虽然近年来特许经营模式已被品牌经营者所认知，但由于特许连锁操作的专业化程度较高，深圳地区的多数品牌只能采用特许连锁管理体系中专业化管理程度较为低级的品牌加盟的管理模式，品牌在市场上反映出来的普遍现象是：品牌形象统一性和品牌价值含量低、终端管理的专业化程度低、加盟商普遍获利能力低。最为普遍的弱点是卖场的管理，如员工心态、导购技巧、货品结构陈列、卖场热卖点评估、模特出样、码比分析、搭配分析、补单分析、卖场物流、人流时间段分析、形象维护等管理环节薄弱，导致单店卖场销售额低。 |
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