5年前，天美名店亮相太原，汇聚了数十个国际名牌，万余元的牛仔裤、29万元的打火机，价格 之高令人瞠目。
2003年，华宇国际精品商厦开业。
今年8月28日，北京燕莎友谊商场第一家外埠店在太原开业，100多万元的座钟，86万元的人参，动辄上千元的服装，即便是一套厨房用的刀具也价值千元。
太原人不再瞠目，而是在开业前一天就排起了长队，希望早点一睹高档商场的风采。
高档商场竞争态势凸显
华宇平阳生活中心停业，神州超市关门，田森超市关门，短短几年时间，省城超市竞争已呈白热化。
立达易主，华都易主，开元盛世停业，以中档商品为主的商场竞争也日趋激烈。据太原市商业网办公室统计，目前全市已开业的大型商铺近百家，大部分集中在太原柳巷和小店区，占到50％以上。
与大型超市、中档商场日趋白热化竞争相比，太原高档商场的竞争几年来一直处于顺风顺水的生存状态。竞争对手少，销售还不错，这是业内人士对省城高档商场的评价。
在燕莎未开业之前，省城太原高档商场在消费者眼中只有天美名店和华宇国际精品两家。天美名店在一份宣传材料中称，天美是特权阶层、新经济受益者及有车族的最佳购物场所。其销售的大都是铁狮东尼、万宝龙、雅格狮丹等国际优秀品牌。
燕莎太原店业务管理部部长助理李鹤飞说，燕莎自1992年6月开业以来，就一直将其定位为都市高档百货店。这个定位同样适合太原，燕莎的目标是将燕莎太原店做成与北京燕莎不相上下的都市高档百货店。北京燕莎总经理张跃进将燕莎的消费群体定位在25~55岁的商务人士，其中男士占到50％以上。这些人出入巴黎拉法耶特、伦敦哈德罗、纽约古德曼、东京高岛屋，在世界上最顶级的场所中消费。
据记者了解，目前正在建设之中的飞云现代城，其消费群体的定位也是山西的富人。
晋中市灵石县经营洗煤厂的王海斌，是天美名店的金卡会员。他说品牌是身份的象征，自己不能穿普通的衣服和别人谈生意，名牌质地好，还能给人自信的感觉。法国丹尼爱特服饰，路易·威登男包，花花公子皮鞋，这就是王海斌的打扮。
业内人士认为，高档商场虽然在省城太原的竞争还处在初期，但随着燕莎的进入，这种竞争态势会逐渐凸显，甚至会变得激烈。因为随着山西煤炭业而发家致富的一个消费群体正成为高档商场投资的动力。
李鹤飞说，太原高档消费市场比较成熟，但仍有相当大的潜力。燕莎进入太原，并不是想挤垮谁，将谁看作是自己的竞争对手，燕莎只是想丰富太原的高档商品，让山西的富人在自家门口就可以方便地买到世界的顶尖品牌。
燕莎在中国的历史尽管已有13年，但在太原店开业之前，尚没有在北京以外的城市开店的经历。但其偏偏将第一家外埠店选在太原，这一点可能出乎一些人的意料。燕莎一位负责人解释原因时尽管将太原近年来成为我国经济增长最快的省会城市之一作为选址的一个原因，但不可否认，正是近年来山西富人在省外挥金如土的消费让北京人都感到震撼。燕莎的负责人也承认，在北京燕莎的VIP会员当中，前3000名中就有300多人是山西人。
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