近来，随着SK-Ⅱ、倩碧、兰蔻等国外知名品牌纷纷遭遇信任危机，处于转型期的我国化妆品行业也面临着“内忧外患”。质量堪忧、夸大宣传、不正当竞争等现象在不少品牌化妆品中都不同程度地存在着，而且还严重面临被外资品牌的“招安”。我国化妆品行业究竟该何去何从？
知名国际品牌频遇“质量门”
继广东省和上海市两地查出SK-Ⅱ化妆品含有铬和钕之后，倩碧、兰蔻、迪奥、雅诗兰黛四大知名品牌化妆品也被卷入风波，其6种粉饼含有的铬、钕等违禁物质被香港标准及鉴定中心查出。
在这些国际顶尖品牌遭遇信任危机的同时，我国的化妆品本土品牌也有部分化妆品生产企业被曝光在生产过程中违法添加禁限用物质。近日，卫生部通报了对北京、天津、山西等9省份“祛痘、除螨及去皱”等功能化妆品的监督抽检情况。其中，宣传祛痘、除螨类化妆品的抗生素检出率为25.4％，宣传具有去皱功能化妆品的激素检出率为3.2％。
本土品牌面临外资“招安”
随着欧莱雅收购“小护士”和“羽西”，北京大宝也承受不住市场的煎熬而要“嫁入豪门”。在国际知名品牌的强势下，本土品牌化妆品纷纷面临被外资品牌“招安”的严峻形势。
据统计，中国现有4000多家日化行业，约2万个化妆品品牌，但是年销售达到上亿元的只有50余家，能够达到5亿元的不到10家，能够达到10亿元或以上的不到5家；而数量不多的外资企业销售则从数亿元至近２００亿元，如宝洁一家2004年就有150亿元左右的销售额。
再来看大宝，2005年，“大宝”销售额达到7.8亿元，在国内护肤品中销量第一。然而，相对于中国化妆品市场700亿元的总销售额而言，“大宝”却仅占1%的市场份额。
目前的化妆品行业现状为高端是国外进口产品，中端是合资品牌，剩下低端的二三级市场，利润微薄。据业内人士称，合资、外资化妆品企业的利润都很高，在10%以上，有的甚至高达20%~30%。而像郁美净、大宝这样走平民路线的本土品牌，却只有不到2%的利润空间。尽管本土化妆品品牌占据了60%左右的市场份额，但是化妆品市场80%的利润却被国际品牌赚走了。
“打肿脸充胖子”
前不久曝光的“葡萄籽抗敏平抚液晶”化妆品，厂家标称产品是从植物中萃取纯天然元素，对皮肤没有任何副作用，但是经检测发现，该产品中含有化妆品禁用物质--糖皮质激素地塞米松，如果长期使用就会产生依赖。专家表示，现在的化妆品外包装上经常会写“本品含有保湿因子”，其实这是一种非常不明确和不科学的说明。我国卫生部即将出台一部新的关于化妆品外包装的规范，要求化妆品的外包装上必须有标示、标识和警示用语。标示中要写清楚含有何种成分，而且对于化妆品中所含成分的危险性也要作出明确说明。如果有可能引起过敏，就应该在外包装上写明警示用语，例如敏感体质的人要谨慎使用，或建议先做皮肤测试等。这些规定也是为了更好地保护消费者权益而采取的措施。
针对SK-II方面仍坚持有条件退货规定，上海市消保委秘书长赵皎黎明确表示：“让消费者签个‘合同’承认产品本身为合格产品，不存在质量问题，这种做法就不对！”这9种问题产品已经被国家有关部门确认为不合格产品，所以宝洁公司明知这一情况，还让消费者签下如此退货条款实在欠妥。另外，消费者退货时，SK-II方面提出的“此处理方案为本案例一次性终结处理”，也侵犯了消费者的合法权益。
“表里如一”求完美
这些问题的出现虽然是在少数生产企业中发生的，但对我国化妆品市场的发展产生了极为不利的影响。国内很多优秀的企业在发展过程中并不顺畅，资本积累不足，研发力量不足，管理经验匮乏等，都是制约企业发展的重要因素。要挽回化妆品行业的“颜面”，解决这些问题，需要政府的支持和全社会的配合。除此之外，完善国内化妆品行业的监测标准，促进化妆品行业的自律自强也必不可少。
中国生物医学与美容制品专业委员会副主任委员黄亚东教授认为，目前国内对化妆品的检测标准与国际标准还没有完全对接，标准要求还不完善，现在国内标准中“卫生要求”多限于细菌检测，与国外“细致”标准有些出入。而现在化妆品添加了很多新的提取物，按国内标准，对添加物没有强制性的检测要求。如果说化妆品有安全隐患、有毒副作用存在，就很有可能是这些没有被硬性要求检测的添加物所致。要解决化妆品不安全问题、减少危害，首先要完善标准，然后才可以有效实现市场监管。
近日，中国美发美容协会召开以“沟通·在线”为主题的中国化妆品行业发展研讨会，目的就是为企业与政府搭建一个可以自由交流的平台。中国美发美容协会有关负责人表示，一方面，化妆品企业要更加清晰了解国家对化妆品行业的政策法规，做好自律，保护消费者的权益；另一方面，政府要更加充分了解到化妆品行业的发展现状，从而更好地加强监管。这样，化妆品行业才不会“颜面”尽失。 |
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