随着《胡润2006百富榜》的公布于世，今年最失意的人莫过于原太平洋建设集团董事局主席、现苏商建设集团董事局主席严介和，他从前年的默默无闻，一下子飞涨到去年的胡润百富榜第2名，今年暴跌至16名，真所谓"其来也速，其去也疾"。
据胡润介绍，严介和排名暴跌的原因有三：其一他持有的太平洋建设集团股权正在转让之中，具体数额不详，因此无法统计；其二该集团目前从事的项目都是去年的老项目；其三银行贷款也遭遇现金流问题。
据了解，严介和数月前还表现得相当狂傲，自称"智商、才华、能力、体魄"都超人一等；但在数周前，有媒体报道称，在截至9月21日的半年，因各地商业银行的诉讼，严介和有12处住宅被法院5次查封，且绝大多数被重复冻结3次以上，而整个太平洋建设集团所欠外债更高达4亿元。
此前，严介和曾经有过一个非常著名的论点"富豪是弱势群体"，他日前公开表示，因为"身心俱疲"，将在2007年底退出太平洋建设集团，之后"再不做这个弱势群体了"。
前前后后，作为05年百富榜的榜眼的严介和，一直是令人注目的张狂和自信，到后期面对媒体压力质疑，太平洋频频陷入不停的被逼债的漩涡中的时候，对于媒体、银行和政府的哀求，最后发出了"太平洋集团是我创建的 也是我伤害的"这样的叹息！时间至此，严介和，这个曾经引起极大关注的企业家品牌，可能即将谢幕，然而因此而引起的太平洋集团的还债风波却只会愈演愈烈！严介和自导自演了一场非常危险的品牌游戏！严介和伤害了并不成熟的太平洋，确实并非言过其实！而对于中国方兴未艾的企业家品牌打造，严介和则成为一个鲜活的例子！
严介和个人品牌传播的三个阶段
在05年胡润百富榜公布之后，身为太平洋集团和苏商集团董事局主席的严介和，马上就成为了众多媒体追逐的对象。原因之一就是对比百富榜的状元--黄光裕的家电连锁聚财的财富模式，吊起公众和媒体胃口的是严介和能够从04年的66名飙升至榜眼的财富密码究竟是什么！
严介和非常聪明的利用了公众好奇的这种心理，个人品牌频频出现于各大电视、网路、平面媒体之中，对于自己和太平洋集团极尽夸大之所能事，因此，在个人品牌打造之初，严介和传播主要集中在三点：一、口若悬河的是对于自己的财富数字不置可否；二、太平洋建设的成功秘诀没有任何非法嫌疑，而且更是造福于民（政府）；三、太平洋建设的发展目标；四、个人的传奇故事（练习跳楼）；五、造就一批太平洋亿万富翁一说等！然而事实上，这些言论在后期都被证明是站不住脚的，严介和陷入被动，几乎进入了绝境！再也无法进退自如。
第二个阶段是媒体报道湖南长沙的包工头因为严介和旗下的太平洋公司欠债不还，而不得已自杀的新闻，这时严介和的个人品牌开始出现危机，然而严介和面对媒体的质疑还在侃侃而谈，没有及时的利用媒体进行品牌危机的系统公关，变被动为主动，反而一拖再托，这样留给了媒体和公众更多的想象空间，对严介和的质疑之声狼烟四起！人们无法相信一个身价超过100亿的富翁连100多万都拿不出来，更无法想象一个在媒体前大谈特谈社会责任的企业家对于合作方的死置若罔闻！这是品牌从高峰下跌的危险开始！非常可惜的是，这个阶段的严介和还在网易媒体进行经商原则的说教，人们不再关注严介和的言论，而已经把更多的注意力放到了欠债和逼死人的事件上！
第三个阶段则是在很多媒体爆出太平洋欠债3.84亿元之后的严介和由于无法马上偿还，而通过近乎哀求的语气，向当地政府和银行申请给以理解和援助，并且发出了"富豪是弱势群体"的著名论点！对比早期严介和的张狂，人们不禁要问，"早知今日，何必当初！"不少人开始为严介和的个人品牌谢幕而扼腕叹息！！
严介和个人品牌失败的隐性因素
伴随着一个财富神话个个人品牌的完结，我们看到的是严介和个人品牌失败的隐性因素--
1、个人形象包装平淡无奇 严介和借自己的财富神话，利用公众的好奇心对太平洋建设集团大肆宣传，这是严的聪明之处，然而严氏团队却没有事先为严介和，这个代表太平洋企业的品牌代言人设计合适的个人形象，包括严介和的穿着，言论，出身，头衔等，当严介和出现在媒体面起的时候一直是一副西装、领带，不标准的普通话，谈吐气质随便，是一个典型的建筑公司老板的形象！远不如象盈科数码的李泽锴，微软的比尔盖茨那样具有很强的亲和力和个性，这也是中国企业家群体的与世界企业家的差距。
严介和出生在相对落后的江苏北部的淮安市的一个农村，对于缺少现代经济背景和独特商业模式的太平洋建设，对比同为江苏老乡，依靠新能源技术在美国成功上市而成为06年财富首富热门人选，但是做人相当低调的施正荣，人们找到更多的理由来猜测、质疑严介和的财富模式！严介和一开始便抛出的"财富模式合法化"似乎本来就有"此地无银三百两"的嫌疑！这一切严介和团队都没有经过系统设计，谨慎传播！难怪，当全部的质疑之声涌向太平洋的时候，员工会说，下一步有什么举措（说什么，做什么），只有严老板一个人知道。自始至终，严介和认为自己的言论纯粹好玩，甚至有趣！提高知名度的游戏确实是无本生意，却不知却是危及的隐患！
2、过分夸张的言论让自己成为假大空
严介和在电视对话中提到过，自己在多年的建筑生涯中练就了一身超常的功夫，可以从5层楼上跳下来一点事情都没有。为了验证真假，当记者到严介和的老家进行采访的时候，严介和的很多乡亲感觉好笑！"他说，能从2楼往下跑，再变成3楼，最高时从5楼往下跳，这是不可能的，"村民们说，到现在为止三堡乡都没有5层楼房，而在严介和的年轻时代，整个村子连2层楼都少见"。严介和很多时候在吹牛已经是路人皆知了！在得意忘形之时，严介和也许忘记了他不单单是一个人，更关键的是他代表了拥有成千上万员工的太平洋建设！
对于严介和造就富翁之说就更加无稽之谈了！离职的高管对记者透露严介和欠了几个月薪水，太平洋要造就若干个20亿、10亿，几亿，千万富翁的计划无疑是痴人说梦了！
对于个人品牌的随性和缺少系统性让严介和个人品牌知名度飙升的同时，是品牌认可度和美誉度的快速下降，而且还债风波让严介和的公信力大大降低！而原本默默无闻的太平洋建设集团的正面形象遭到了极大的伤害！如此来看，严介和一直让自己手里的太平洋游走于玩笑和戏谑之间。这是一场危险的品牌游戏。可惜的是严介和似乎除了工程承包和政府关系，对此并不深谙！这既是严介和个人的悲哀，更是太平洋建设的不幸！
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