“暴利时代”结束 保暖内衣品牌将面临生死问题

　　"原价168元现价58元"、"保暖美体内衣全场半价销售"、"新款保暖内衣买一送一"。记者周末在沪上各大商场和超市发现，虽然是销售当季，各品牌保暖内衣却在大幅降价销售，400多元的某品牌保暖内衣现价238元，368元的保暖内衣降到168元，最低的甚至跌到29元。

　　纵然商家们喊破了嗓子，却鲜有真正打算买保暖内衣的顾客。某品牌保暖内衣专柜促销人员王小姐表示，今年保暖内衣的整体价格确实下降了不少，往年市场上100元以上的占主流地位，但是今年四、五十元的衣服比比皆是。"去年还卖400多元的保暖内衣，今年只卖100多元甚至几十元。"

　　前几年，保暖内衣对顾客来说还是个比较新鲜的概念，而这一、两年顾客渐渐不买帐了。"保暖内衣总是用莱卡、暖卡、炭卡、魔卡等一些高科技概念来忽悠人，在购买之后才发现，保暖内衣并没有什么魔力。"张先生前年花了800多元买了套保暖内衣，结果发现保暖效果并不如一件普通的羊毛衫。

　　保暖内衣的生产厂家们对该行业的发展也并不乐观，"我们现在已经不在商场销售了。"沪上某保暖内衣的经销商吴量在接受《每日经济新闻》采访时表示，"一到秋天，保暖内衣的价格大战就开始了，国家出台的相关规定，也使得成本越来越高，变相竞争之下根本没有利润可言。"据介绍，现在百货商场里除了知名品牌外，大部分普通品牌的保暖内衣已转战到综合超市销售。

　　有专家分析，在"暴利时代"结束之后，60%的保暖内衣品牌都将面临生死问题。将来的市场趋势是进行细分，但这种细分的依据不是各种概念，而是保暖内衣的原料成分和内在质量。上海内衣行业协会秘书长有关负责人表示，保暖内衣行业在经历了多年的无序竞争之后，有望逐步回归理性与良性的发展轨道。