今年8月，中国黄金协会首次在全国8大城市进行了黄金首饰流行趋势大型调查。在这里，我们将调查结果向业界和新闻界的朋友们公布。应该说，本次调查选择的时机已经成熟：我国黄金首饰消费群体已进入自觉的潮流意识，80%的消费者要求合乎时尚，跟上潮流。5 0.78%的人在购买前，就基本认可了某种流行款式。
因此，建立黄金首饰流行趋势预测机构，定期发布流行预测趋势，联接一条黄金消费与黄金生产之间的可控纽带，不但是必要的，也是急需的。
本次调查选择的8大城市是：北京、上海、广州、武汉、沈阳、成都、西安、兰州。时间为：8月12日-22日。问卷发放1300份，收回有效问卷1160份。同时选择北京、上海、广州三大城市对部分“中国金都杯”大赛入围作品的实物图片进行结构型访谈，对主要商业街的首饰橱窗、佩戴首饰人群进行采样。邀请业内专家分析研究流行趋势并参与抽样指标的制定。所有这些工作，都是为了多角度、多侧面地描绘黄金首饰流行趋势的脸谱。数据处理部分，我们采用了SPSS11.5专业统计软件，运用计算机统计分析，以确保预测的准确度。
一、首先公布的是，与2007年黄金首饰购买力预测相关的数据：
1、调查人群的年龄段。(以图表示)最多集中在25-34岁，占调查总人数的38 .05%。
2、选购材质：所汇集的选择频次表明，喜欢足金的人，占调查总数的60.41%；其次为喜欢K金的人，占39 .59%。每年购买1-3件黄金首饰的人，占65 .3%；近1年购买过黄金首饰的，占46.63%；明年打算购买的，占55.24%。
3、选购类别：项链占51.86%；戒指占42.8%；手镯占25.46%；耳环占20.31%。套件购买的比例明显呈上升趋势。
4、佩戴场合：黄金首饰在人们休闲生活中的位置俱增。休闲场合戴黄金首饰的人占的比例较大，为33 .82%；其次是社交占32.04%；结婚占29.01%；约会占22 .72%；上班占17.8%。
5、投入花销：主要集中在两个档上：1000-1900元占28.77%；2000-2900元占23.92%；其次是3000-3900元占9.36%；4000-4900元占5.21%；5000-5900元占5.03%；6000元以上占6.8%。不可忽视的一个信号是：3年前5000元以上消费仅占2.1%。如今高档消费开始显山露水。
6、选购场所：首选专卖店的人占58 .56%；基本在3年前56 .3%上略有上升，而选择大商场首饰专柜的人数明显下降，为33 .19%，比3年前下降了17%。
7、选购信息：通过时尚杂志选购黄金首饰的人占35 .75%；其次是电视，占26 .46%。而通过熟人介绍或推荐的信息渠道，占21 .04%。来自品牌代言、报纸、网络、专业推广机构的信息，分别排序是：14 .4%、13.18%、12 .87%、11 .85%。
二、2007年黄金首饰预测流行趋势将以“中国风”为主流。
随着世界时尚潮流重心向东方转移，和2008北京奥运的临近，蕴涵深厚中华民族传统文化的黄金首饰设计风格，得到前所未有的瞩目。以下调查数据可以很好地证明这一点。
本次调查数据显示，黄金首饰在生活中扮演的装饰角色越来越重要。有35 .88%的人认为，黄金首饰主要起点缀作用；78.4%的人认为黄金首饰和服装搭配很重要。而最好表达点缀效果的是：经过提炼的中国元素。如中国印、中国象形文字以及宫灯、门钉、喜字、龙凤、鸳鸯、狮子等所有代表中国元素的设计元素，也是中国风演绎新古典主义的重要内容。
中国百姓对中华民族符号认识的提升，也为明年黄金首饰流行中国风提供了必备条件。
三、随着流行范围的更加广泛，流行内容的更加深入，中国风承担着东西合壁的桥梁角色凸显。
本次调查，黄金首饰大致设计类型的选择为：优雅型占30 .3%；简约型占25 .48%；时尚型占18 .65%；华丽型占9 .3%；活泼型占8 .76%；前卫型占3 .5%；其他占3 .94%。
我们对被访者的观点进行概括描述：喜欢优雅，却不带奢华与繁复；喜欢简约，却要求简洁而不简单；喜欢时尚，却个性有度，惟恐过头。这些看似矛盾的审美观点，表露出我国消费群体传承中国文化的认知倾向。
问到“你最喜欢的款型、最好配流行时装的款型、明年最流行的款型”等一系列问题时，那些中国元素创意新颖、不易过时的设计，被消费者普遍所推崇。他们更看重中国元素的主题、细节、色泽、构图、比例、节奏、点线面、视觉效果等。并希望借鉴工业设计、服装设计、平面设计、动漫设计等不同设计理念和风格，融会贯通到黄金首饰。
在预测明年黄金首饰流行的风格调查中，有33 .69%的人认为明年黄金首饰流行自然风格；其次，浪漫风格占22 .87%；时尚风格占22 .01%；古典风格占18%；其他占3 .37%。(幻灯：类似《狰狞之美》风格是一种流行趋势)。
四、展现中国风的黄金首饰工艺，关注人群增多。
由于新古典主义的流行，很多服装面料都在做旧。黄金首饰与服装的互动，自然把工艺提到重要位置。被调查者认为，那些很新很亮的黄金首饰，缺少时尚元素；而亚光或明暗相间，更具怀旧感。我们在综合分析了“工艺”的各种变量后，给人们认可的、融入新古典主义的中国元素大致画像：(1)仿古、仿生而又不失随意自然：(2)含蓄低调而又不失黄金色泽；(3)细腻精致又不失中性风格。像这样犹抱琵琶半遮面的效果，简单直白的工艺很难实现。以铸造、镶嵌、磨砂、褶皱、抛光等人机混合的工艺、尖端技术与传统结合的工艺，其他行业相关技术向首饰制作渗透的工艺，等等国内外新工艺，正被消费者了解和关注。调查发现，42 .6%的人选择机加工和手工艺混合的工艺，41 .98%的人选择手工艺，而只有15 .42%的人选机加工。多种工艺“混搭”，将是中国风流行款式的工艺特色。在体现中国元素的装饰性和艺术感方面，黄金首饰的配饰也是关注热点，如红木、皮绳、流苏、编织链的搭配，都要求搭配得体入时，与主件整体效果相得益彰。
从以上消费者对黄金首饰流行趋势的解读可以印证：消费者已从过去的保值心理转化为今天装饰心理为主流的消费观念。理性消费取代盲目消费；流行风格也从前一轮的明亮炫耀过渡到淡雅中性；从多种材质搭配过渡到黄金独领风骚。本次调查，我们也欣喜的发现，消费者对黄金首饰款式不满意的指标，已经从3年前的48.1%下降到27.06%。这和世界黄金协会K-GOLD的推广，和黄金首饰生产厂家、零售商合力打造黄金首饰品牌的战略密不可分。准确把握流行规律，加以因势利导，是消费者与生产商对中国黄金协会的期待。我们将组织一流的设计大师分别按“中国金都杯”黄金首饰设计大赛的四大系列，设计出适合不同消费者的时尚、经典的流行款式，并指定最好的生产厂家生产。明年将首推《中国风》婚庆系列，针对的是结婚盛典和伴随终身的结婚纪念日首饰消费群体。 |
