2006年5月11日凌晨1：38分,鄂尔多斯羽绒公司为新落成的办公大楼举行了隆重的亮灯仪式，装饰一新的办公大楼正式投入运营，这标志着全球目前最大的羊绒制品企业，中国纺织 服装业最具价值的国际知名 品牌内蒙古鄂尔多斯集团加快了进军国内羽绒服市场的步伐。受此利好消息的刺激，G鄂绒(600295)在随后的两个交易日里股价连续两次封在涨停，市值飙升达21%之多。
在当鄂尔多斯磨刀霍霍大举进军羽绒服市场时，我们看到波斯登¬――这个中国羽绒服市场的领跑者，从1995年以68万件的销量首次登上全国第一的宝座之后，连续10年占据全国销量第一。其旗下的波斯登，雪中飞等品牌的稳稳的占据市场的第一第二把交椅，其市场占有率之和已经超过了40%。而在此之前，老牌服装企业红豆集团，于2000年开始涉足羽绒服行业，在短短的5年内红豆羽绒服迅速崛起。2005年，红豆羽绒服销售额达到4亿多元，在中国羽绒服销量榜上，位列第四位。而同时老牌羽绒服品牌“雅鹿”“雪驰”也借机发力，一时间羽绒服市场上杀气肃然。
在后配额时代的中国服装业，据国家统计局统计显示在各类服装中，增幅最高的是羽绒服装，2003年比上年同期增长33.14%；羽绒服在中国服装市场上似乎正扮演着一支独秀的局面。究其原因，由于羽绒服行业一直处于普遍盈利状态，而且利润率较高，故吸引了很多原本不生产羽绒服的企业投入到羽绒行业，如休闲品牌“佐丹奴”、“旗牌王”、“衣恋”、“班尼路”等，小有名气的时装品牌“阿桑那”、“U2”，连著名的户外运动品牌“THENORTH FACE”也不甘寂寞，在国内推出面向普通消费者的羽绒服。此外，原来生产 内衣 onclick="activateYQinl(this);return false;" href="http://www.iask.com/n?k=%B1%A3%C5%AF%C4%DA%D2%C2" target=_blank>保暖内衣的一批企业如“南极人”、“北极绒”等厂家，现在也生产羽绒服了，甚至原来生产西装、衬衫的企业，也开始进军羽绒行业。就全国范围来看现有羽毛、羽绒及制品业年产值达到100万元以上的企业1600家，职工人数约2.8万人。我国已成为世界上最大的羽绒及制品生产和出口国，占据世界羽绒贸易市场的“半壁江山”。
根据经典的博弈论解释；市场的垄断者，在面临新厂商进入的威胁时，合乎理性的选择通常是会削价的方式来与之进行市场争夺，这样才可以获得相对较优的结果。
通过对中国羽绒市场的分析我们可以得出以下几点结论：
1，随着市场饱和点到来，价格大战一触激发，大品牌通过市场竞争和兼并收购的方式，淘汰和吸收一批中小品牌企业。价格大战的结果主要有两个：首先是市场结构由充分竞争向寡头垄断过渡，市场资源逐渐趋于集中，其次一批中小品牌将逐渐被市场淘汰。而在市场淘汰过程中，国家应制定出台相关实施政策，反对不正当竞争，保证市场秩序的健康与健全。
2，留在市场内的品牌产品，其差异化程度加深，目标市场细分加剧，“蓝海市场”不段开拓。在产品趋于同质化的过程后，品牌战略将达到前所未有的重要地位。
3，业要赢得持续稳定的利润，关键还是要打造出适合市场的竞争力。通过人力，资本技术以及信息化道路，建立适合自己的管理组织，只有这样才能才全球化的竞争中赢得主动权。
薄熙来部长“中国卖出8亿件衬衫才能换回一架空客380”的演讲言犹在耳。二十一世纪中国能否崛起关键是在于中国企业能否崛起。纵观中国的品牌服装业，国内外一致认为最有希望创出属于中国的世界名牌便是羽绒行业。
然而，胜利只是会垂青准备最充分的那些人们，这里的黎明静悄悄，大战即将打响，中国的羽绒服装企业们，你们准备好没有？
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