男性化妆品虽不是首次在郑州出现，但上周末各大商场化妆品专柜纷纷打出男性化妆品促销口号，让郑州的消费者初尝化妆品市场要变革的滋味。
平静的化妆品市场为何突然掀起“男士风”？业内人士分析认为，化妆品企业近几年来为打造品牌投入了巨额成本，再加上通路费用日益增长，女性和儿童化妆品市场已经不能满足其发展要求了，转攻男性化妆品是不得已而为之的选择。
在各商场专柜及超市内，记者发现男性化妆品的品牌和种类真是齐全，除了高夫、旁氏、丁家宜、碧柔、曼秀雷敦、采诗等，各大国际知名化妆品品牌如资生堂、欧莱雅、迪奥、碧欧泉、倩碧等也纷纷进入市场。
特价、优惠套装等促销手段也一齐派上用场。“现在各品牌都在推出男性化妆品，促销几天来，男性护肤品销量确实有很大提升。”在丹尼斯百货，某知名化妆品品牌的营业员告诉记者。
据了解，男性化妆品在行业里被称为“金矿”，年初曾有人预测，今年男性化妆品的市场份额将达到4亿元，到2010年将达到40亿元。各品牌之所以选择近期集中推出男性化妆品，主要是因为秋冬季节是化妆品销售的旺季，希望在市场上抢得先机。
据了解，目前大多数化妆品企业正在遭遇成本压力，花在营销方面的投入以每年20%的速度增长，此外，各商场的通路费用也在增加，基本上每年都在上调，尤其是国内一些化妆品企业压力更大，在国际一线品牌的侵袭下，很多国内品牌不得不压低价格进入终端流通领域，在这个时候，有待开发的男性护肤品市场自然就成了众多企业争夺的宝藏。 |
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