男人也可以这么帅！
如今，虽然商场依然是女装的天下，但男装仍占据着一定地位，记者调查中发现，以往正统严肃的男装多数已经改头换面，而轻松明快的休闲男装成了各大商场的主流。
【记者调查】
品牌服装依旧男士首选
一年买两次衣服”一直就是男性消费者的口头禅，正是由于衣服的更新率并不高，他们对于男装的要求则相对于女性消费者更高。一位有品位的男士在选择服装的时候不仅要求穿得大方好看，更要求服装的精致面料能让他们在出席各种场合的时候都舒适自然，充满自信。因此，男士们对于服装的品牌、面料要求总是很严苛。
采访中，不少男士表示，自己对于品牌的忠诚度很高，一旦某品牌十分适合自己，就将长时间忠诚于该品牌。而购买服装的场所，首选商场，次之是品牌专营店。“商场的交通方便是最大的吸引之处，购物环境、服务态度均优于专营店。”对于批发市场和私营小店，他们表示一般不予考虑，因为服装质量很难有保证，而且几乎都没有品牌，或是仿冒品牌。
商场男装国内品牌仅占三成
作为购买男装的首选，商场的男装颇受男性关注。记者走访了翠微大厦、燕莎、西单商场、君太百货等近十家商场，发现这男装品牌服装十分丰富。记者注意到，国外品牌男装的数量多于国内品牌。
从商场的男装品牌数量来看，国外品牌约占七成，而国内品牌仅占三成。在国外品牌中，意大利的品牌最多，市场覆盖率为三成；法国品牌仅次于意大利，市场覆盖率约两成左右；英国的品牌排在第三位，市场覆盖率约占一成；北京的品牌排在第四位。
品牌数量翠微第一
商场之间品牌拥有量有一定的差距。记者采访中发现，各家商场的男装品牌拥有量之间还是存在着一定差距的。从商场品牌拥有量排名前三位的情况来看，排名第一的翠微大厦拥有品牌数量５７个，排名第三的西单商场和当代商城品牌拥有数量为４８个，两者之间品牌拥有量差距为９个。
各家商场中男装品牌的产品包含西服、衬衫、Ｔ恤、休闲裤、领带、腰带、皮鞋等，产品都较为齐全，大部分品牌的男士产品在专柜中都可以买得到。由于各品牌主打产品的不尽相同，因此品牌间主推的产品也有所不同。但记者注意到，衬衫、休闲裤成为各品牌的主打产品。
仿冒品牌泛滥
随着男士对于衣着打扮的日益看重，京城街头也冒出了不少男装专营小店。
在朝阳路的一家服装店，记者注意到，这里的仿冒名牌十分泛滥，随意挑几件，就都是大名鼎鼎的“杰克琼斯”、“鳄鱼”、“皮尔卡丹”等国际品牌，仿冒一些时下流行的款式，进行包装销售，虽然只是仿冒的衬衣，价格却比普通衬衣高出数倍。
由于存在一定市场，小店对于仿冒服装也是漫天要价。“这些都是厂家加工后剩下的，质量跟真品没区别，商场卖２４０元，我们卖１７０元，不还价。”导购小姐说。
【最新数据】
８００元以下的男装成首选
在男装购买力调查中，近四成市民选择８００元以下的价位，近三成市民选择２０００元以上的价位，近三成市民选择８００元以上的价位，平均可接受价格约为８００元。
而对于男装的挑选，市民表示品牌是第一位的，接下来依次是面料、款式、服务、促销。近六成男士表示对打折促销没兴趣。
近六成市民对打折不感兴趣
在调查中，大部分商场品牌男装都以打折和返券为主要的促销方式。且在市场竞争中，折扣手段花样越来越多，如节假日折扣、换季折扣等，几乎天天都有打折的机会，而且打折的幅度也越来越大，相当部分大众服装品牌纯粹以打折为市场营销手段。另外，除了一些品牌知名度高、形象较好的男装品牌对商场的促销活动有选择性的参加以外，大部分品牌在商场有统一的促销活动时候都会参加。
但调查中近六成市民表示对于促销并不感兴趣，更能接受ＶＩＰ服务。记者了解到，目前一些男装品牌都少有打折的情况，促销更多的是以客户ＶＩＰ形式，给予客户更有价值、更体贴的服务，注重客户的品牌忠诚度；打折促销偶尔也做，多在节假日或换季时期，但折扣幅度较小，整体感觉文化与情感方面的投入更多。
商务休闲款最为受欢迎
调查结果显示，近一半市民买男装首选商务休闲款。根据一项调查显示，正装休闲化已经成为了近年国际服装市场的一大流行趋势，“新正装”概念正是近年来在这一潮流趋势下应运而生。 |
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