中国沿海有两大商圈特别引人注目，一是泉州晋江，二是温州。富有传奇色彩的企业与近年来的明星不断加盟，使这两个圈内的企业越发引人注目。选明星替品牌代言，这些以精明、实干著称的企业家们是怎么考虑的呢？
记者走访了温州具有代表性的家具品牌——富得宝家具，以下简称“FDD”。
“选明星做代言，先过三个硬指标”
“选明星做代言人，我们有三个硬指标”。FDD(富得宝家具)董事长助理兼市场部负责人张总开门见山地说明了选择明星代言人的3个硬指标：
一、符合我们的企业文化，淡定、从容、优雅而富有底蕴；
二、符合FDD的品牌价值，她必须具备一种创新和优越感；
三、要形象健康，富有家庭气息，我们的产品是家具，它是生活的一部分，这就决定我们选择明星时要充分考虑她的家庭气质。”
“两岸明星筛了个遍”
“符合以上三个标准，我们才考虑下一步合作问题。”顿了一顿，似乎在回忆那段艰苦谈判的日子“一开始，入选的明星很多，青春的、活泼的、香港的、台湾的、唱歌的、演戏的、跳舞的，两岸明星都筛了个遍，个个都漂亮抢眼，哪个最适合FDD呢？”
“FDD(富得宝家具)是一个以产品设计创新为生命的企业，重视产品的创意，在细节上别出心裁，不另类，不繁琐，不刻意，自然而然地让家具与人进行心灵上的沟通，潜移默化地带来一种温馨家庭的优越享受。
这是一种与时俱进的优越感，一种时时创新的时代意识。如果FDD是一个人的话，那么，她应该是清新的、新时代女性，拥有幸福温馨的家庭，健康漂亮的孩子。
刘嘉玲PK贾静雯
“明星代言人是FDD的一个化身，是FDD和顾客沟通的一个代表。她可以很低调，也可以很张扬，可以恬静，也可以活泼，充满智慧，是一个现代家庭的生活朋友。允许有缺点，但勇于改进，身体里由内而外充满着一种张力……”说到此，负责人笑了笑，“最后，我们在刘嘉玲与贾静雯之间选择了后者，这其中的关键点还在一个“家”上。”
“明星代言是一个亮点，但不是全部”
记者心存疑问，FDD(富得宝家具)邀请贾静雯作代言人，是不是表示企业未来将在明星代言方面下功夫？贾静雯的代言费用多少？经不住记者地一再追问，负责人透露，本次全部代言费用在温州家具行业首开先河，突破历史纪录，但希望媒体不要局限在明星方面。
负责人强调道：“明星代言只是FDD品牌战略规划中的一个亮点，但不是全部！”听这话音，似乎后面还有大动作！？ |
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