市场细分 温州出现专业女鞋连锁商场

　　十一黄金周期间，足美惠女鞋商场在温州市区同时开出四家连锁店。笔者昨天在其火车站店现场看到，不足200平方米的商场汇聚了数十个本土女鞋品牌，价位主要集中在50—70元，商场内人潮涌动。

　　据该公司董事长厉汉华介绍，温州PU女鞋在全国已占据相当大的市场份额，“名典”、“华耐”等品牌已获得了驰名商标称号，还有很多企业不惜花巨资请明星代言，但到目前为止，却没有一个PU女鞋真正走上品牌专卖之路。

　　他和一些企业沟通发现，虽然PU女鞋以其款式新颖及价格实惠深受消费者的喜爱，但因为附加值不高，开专卖店根本无法承受高昂的租金、人工及其他规费；如果选择进商场，成熟的商场对品牌的要求非常高，且诸多费用以及高扣率也让企业无法承担。

　　“消费者也需要一个款式齐、服务有保障且价格实惠的专业商场。我们计划在2008年前发展100家连锁商场。”厉汉华说。

　　据悉，今年市委市政府提出“加快提升温州品牌”的精神，足美惠“为了更多温州品牌的成功、为了更多顾客的实惠”的企业核心价值观，将有效推进温州PU女鞋的品牌发展。