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接下来是我通过网络对这个服装品牌的历史以及发展有了进一步的了解:OTT的出品人是王海桦.粱铭这对夫妇,他们于1996年创立了明朗(杭州)时装有限公司. 此公司以品牌古木夕羊起家，是公司在古木夕羊的几年经营基础上之后有了OTT, 它酝酿策划于2000年,推出于2001年另外他们旗下还有其他品牌为vol.3.他们在商业运作上的成功,使得他们在品牌开发以及销售这块领域中把早于他们发展的“例外”给挤掉了.同时也确立了自己在杭派服装中的地位.
以上是这些仅仅从OTT这个服饰品牌的艺术价值,品牌内涵.品牌发展历史以及商业运作的成功来分析,对于品牌实际本身的一些特质还是很难观察的清楚的.因此针对此次课程的作业我对老银泰二楼的OTT店铺又进行了一次深入的调研.
通过对OTT位于老银泰二楼实体店的分析:
市场定位主要走商场路线,而且是比较高端的商场,比如:宁波的银泰,杭州的银泰,大卖场,郑州的丹尼斯.而消费群多是30岁以上的有足够经济实力来消费的女性。年轻女性由于没有足够的经济基础.对于OTT较高的价格还是不太容易承受的.
在产品方面, 以裙子和T恤为主打。连衣裙，百褶裙，腰裙均是设计宽松休闲又不失品位。而且它的服装版型还比较符合中年女人的身材和对服装要求简单时尚经典而又要出其不意的精致心态。通常大部分顾客对OTT的衣服是只要穿着合身，基本上都会买下来的。而店面布置,以及陈列方面无所不在的透露着随意与自然。给人以轻松释怀的感觉.
而在设计方面,OTT以实穿、不褪时尚的款式设计为这一系列的基本诉求. 崇尚天然材质，运用多层次的搭配手法，宽松的连身裙、抽绳长裤、轻便恤衫，另加入男装元素及大口袋的设计，更添显自由自在的感觉，使经典风格散发出历久弥新的魅力。不刻意强调曲线的设计，却依然散发出都市浪漫的女性气息。
在面料方面,含莱卡的针织，舒适的高支纱棉，质感细腻的蕾丝，以及运用柔和的皱褶手法，表现出兼具原始自然与精致设计感的服装线条。
在剪裁上，不对称剪裁，斜肩式上衣，垂坠效果，是他服饰的一大特色.抛弃复杂的线条，追求简单自然的轻松气氛。独特的轮廓比例，运用多种迥然不同的构成元素，在随性悠闲的气氛中，交织出理性与感性兼具的现代独立女性形象。
虽然整体对于OTT这个品牌还是持肯定态度,但是问题依然存在
问题一:虽然品牌本身也很想发展自己独有的东西.但是真正就其产品来看.虽然设计很大气,但是仍然缺少特色.没有一个自始至终坚持的东西.而且整体感觉总是使人觉的是在模仿“例外”.比起“例外”自始至终的坚持如一,和鲜明的品牌风格.OTT跟风随潮的形象自然就在消费者心目中大大折扣,.
问题二:价格偏高的问题.使的很多顾客都望而却步.据我个人观察很多女性顾客都是仅仅以看为目的而很少有真正的购买者,而据店员介绍店铺也很少会有打折的活动.
问题三:关于产品的宣传做的不是很多.这个牌子的宣传画册我自始至终都没有找到.OTT的官方网站虽然做的很精致,但是内容少之又少.根本就没办法去完全了解这个品牌.这些在一定程度上对于更多消费者认识喜欢这个品牌起到了阻碍的作用.
调查现代人的服装消费观念结果显示：重视个性的、合适的服装才是首选的消费者占主导地位，其比例分别为64.8％和55.7％；只有少数人有从众和追求流行趋势心态。
因此可以看出:当今消费者对流行的判断更趋于理性化,对于各种流行潮流,现在的人们不再像以往那样的盲从和追捧,相比较而言,消费者的服装消费正在呈现出个性化,更多人开始注重能够体现自我魅力和风格的服装.尤其在年轻的新生代中,他们更善于接受新事物,他们个性张扬,也乐于大胆尝试。
个人总结:我觉得OTT这个品牌之所以做得好主要是OTT走出了“杭派”经营模式和对品牌风格定位的观念。杭派服装多是跟着市场走.而她能顺应和走在市场消费需求的前沿。OTT的风格定位恰好吻合了当前消费者心理需求本土文化受到外来时尚理念的冲击所产生的新的内敛张扬的审美理念，同时也改变她们对着装要求。不再像以前那样呆板，而随着外来时尚理念的冲击她们更加注重通过服饰来提高着装品味和自身文化修养。她们更加强调独立性，完全的解构主义的服饰文化带给时尚是一种随意，优雅含蓄的生活姿态。这就是当前消费心理需求。 |
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