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最后便是销售奥运吉祥物。在奥运吉祥物的销售管理方面，奥组委采用了一个比较特殊的方案：即在全国28家特许商品零售店的基础上，再增加160多个临时销售点，网点覆盖全国近30个省、自治区和直辖市、计划单列市及其他重点消费品城市。对于这些临时销售点，奥组委颁发了临时的销售授权证书，而且每次授权期限为3个月。虽然3个月的时间比较短，但是同时也提供了更多的机会。
由于奥运特许经营权要在2008年之后才对个人开放，不少急于品尝奥运商机的温州人选择的都是成为奥运特许经营商的经销商。如在北京经商的温州人季洪宝，2005年，他与王府井集团洽谈拿下了北京以外的王府井百货奥运吉祥物专柜经营权，先后在成都、广州、长沙、重庆、西宁等地王府井百货开出9家专柜。
“福娃”效应引来的注册热也把“福娃”品牌的衍生价值带向了高潮。2005年，奥运会吉祥物揭晓不到一天，就有关于“五福娃”的中(英)文域名、通用网址被抢注。而“福娃”商标更是在7年前就已被注册，其中5家企业注册了11个福娃商标，内容包括百余件商品，其中一福娃品牌价值已达2亿元。据最早注册“福娃”商标的湖北银欣公司介绍，在奥运会吉祥物“福娃”发布后，其产品销售至少上涨了两成。
在搭乘吉祥物商标抢注顺风车方面一个众所周知的例子是盼盼集团，它采用1990年北京亚运会吉祥物“盼盼”作为商标，正是凭借“盼盼”的知名度，仅仅用四年时间就发展成为亚洲最大的钢门窗生产企业。
对于商标抢注北京奥组委已经给予了充分的预防，据奥组委法律事务部负责人介绍，北京奥运会吉祥物已经在世界上绝大部分国家和地区进行了专利注册，而且与工商、海关、城管等单位都保持密切联系，一旦出现假冒吉祥物会立即采取措施。
但是，这仍然不能阻止盗版的出现。在北京的过街天桥、车站附近等人流量集中的地方，地摊上的福娃毛绒玩具，售价仅10元一个，远比同类正版玩具便宜。这能否冲击专家预测的福娃商品40亿元销售额潜力，尚不得而知。
摆脱“赔本赚吆喝”
1972年在慕尼黑举办的第20届奥运会上首次出现吉祥物。当时联邦德国的艺术家们精心设计了一只小猎狗的图案，作为该届运动会的象征。
此后随着奥运会逐渐改变“赔本赚吆喝”的状况，奥运经济也逐渐被发掘出来，任何与奥运相关的产业背后的商业价值越来越受到人们的关注。于是，吉祥物便成了奥运会上不可或缺的产物。
1984年，富有商业头脑的美国人在洛杉矶举办第23届奥运会时，开始在吉祥物身上掘到了第一桶金。洛杉矶奥运会的主要负责人尤伯罗斯将奥运标志和吉祥物授权洛杉矶服装生产商，生产带有奥运标志和吉祥物的服装，使这些生产商获利近千万美元。
西班牙人也不甘示弱。1992年举行的巴塞罗那奥运会期间，西班牙政府为该届奥运会吉祥物“科比”(Cobi)提供了全套包装，其中包括专门为其制作数部连环画和电视剧，甚至还让它光临了好莱坞，其身价也从最初的几美元飙升至几千美元。由此开始，吉祥物的商业影响开始脱离单纯的赛事活动和吉祥物销售，挺进了传媒业。
最近几届奥运会上，设置多个吉祥物的趋势愈演愈烈。2000年悉尼奥运会设计了3个吉祥物：澳莉、塞德、米利，实现销售额达2.13亿美元；2004年雅典奥运会的吉祥物雅典娜和费沃斯给雅典带来了2.01亿美元的获利。
2008年北京奥运会吉祥物，会使中国经济受益多少？北京奥运会特许商品计划刚刚一启动，吉祥物就马上成为这个计划的一个主角，在北京奥运会即将到来的这近一年里，以及未来几年里，吉祥物将被广泛应用于各种纪念品上，而吉祥物的经济效益也将渐渐凸显。 |
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