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有关专家还指出，主题商场经营不善最主要的原因还是定位不准确，多数主题商场只做到“形似”而做不到“神似”，有些甚至纯粹是炒作一种概念以吸引眼球。主题商场最应该思考的问题是准确定位，把商业规划做好，充分了解周围社区居民的实际需要和消费能力，明白自己是在为谁服务。最近，湖南长沙的废旧物资交易大市场商铺热销，就是主题商业定位准确、细分市场的典型案例。
对于目标顾客来说，主题商场的吸引力就在于专业化、规模化。就同一品牌而言，综合商场与主题商场的货品组成有所不同。一般来说，主题商场品牌专柜面积大，货品更加齐全。以同一款有5种颜色的T恤衫为例，综合商场专柜可能只摆放其中3种颜色，主题商场则全部陈列。由于主题商场定位相对集中，招商时对品牌的选择更具针对性。但是，主题商场并不是简单的品牌集合，还要进行商品的组合，要求经营者事先对各类商品进行筛选，把不同品牌的同类商品放在同一柜台，方便顾客选择，突现商场主题。
专家还指出，主题商场和超市、百货的经营都不一样，更加强调招商、组织和管理能力，以专业经营为特色，在经营理念上则改变以往的全销售模式，体现出特有的主题，而在主题商场这个领域，人才缺乏的问题一时还难以解决。
需要指出的是，作为一种新的零售模式，不管是经营者还是消费者都还要有一个熟悉的过程，如果主题商场的品质够高、环境够好、业态组合合理，消费者还是会感兴趣的，这就是主题定位的优势。主题商场如能在摸清市场潜在容量的情况下，坚持培育市场，未来的发展还是很有前景的。 |
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