提起陈奕熙和鸿国集团，知道的人并不多，但说到深受年轻人青睐的时尚女鞋“千百度”和南京书城，恐怕没什么人不知道。而这正是陈奕熙带领鸿国集团历经十年创造的一个奇迹——在不是时尚前沿的南京创造出时尚品牌，引领都市生活潮流。
扔掉铁饭碗，下海弄潮
现年38岁的陈奕熙1988年毕业于南京师范大学中文系，毕业后就被分配在省委宣传部工作。80年代末90年代初，正是下海经商大潮翻涌的时候，和很多年轻人一样，陈奕熙也开始思索他的人生：是做公务员选择安逸的生活还是下海闯一番事业?
在与两个好友李伟、缪炳文商量后，他选择了扔掉铁饭碗，下海经商。面对他的辞职，办公人员竟不知该如何处理、怎么办手续，“公务员可是个铁饭碗，在那时是没人愿意扔掉这个铁饭碗捧个泥饭碗的，在宣传部我可是第一个。”陈奕熙笑着说到。
“1995年，我和两个朋友一起下海时，正赶上了经商大潮的末班车，那时的竞争已经很激烈了。”在他们三人中，只有李伟有皮鞋制造、销售的经验，于是他们决定“就做皮鞋”！就这样，一个日后在中国市场引领时尚的女鞋品牌，在三人的讨论中诞生。
确定目标后，他们向亲朋好友借钱，组织了一个10多人的干部队伍，在1995年12月26日注册成立了南京美丽华鞋业有限公司，“之所以取名为‘千百度’，是来源于辛弃疾的‘众里寻她千百度’，希望我们做的鞋是千里挑一，是最好的。”
坚守信念，“小作坊”成大气候
1996年春，在江宁的一个工厂车间里，美丽华的第一条皮鞋生产线建好并投产。刚开始时，陈奕熙和两个朋友既是老板又是设计员、搬运工、送货员、仓库管理员。吃饭，就在厂房外面支起一个棚子，自己做菜做饭，和工人们共同就餐。
鞋造出来了，怎么去卖呢？他们三人又摇身变成推销员，开始了上门推销之路。陈奕熙清楚地记得当时到上海推销鞋子的情形：右肩跨着一个大黑包，里面装着所有的行李；左手拎着蛇皮袋，里面是各式各样的皮鞋，终日奔波于一家家商场之间，绞尽脑汁推广产品。时至今日，陈奕熙依然保存着那个黑包。他说，这只包伴着他走南闯北，是当年创业的见证，也是鼓励员工奋发图强的宝贵财富。
“说实话，刚开始，我们不愿让人知道‘千百度’是地道的南京货。”陈奕熙笑着向记者解释，虽说“千百度”在市场上出现不久，就博得了年轻女士们的喜爱，可刚刚下海的他们，对产品不自信，怕别人知道是南京生产的就不买了，一直避开这一点，“当时就连南京本地人都不知道‘千百度’是南京产的”。
为了创造出国内一流、国际知名品牌，陈奕熙和两个伙伴做了一个重大决定：将研发中心从南京搬到处于时尚前沿的广州，重金聘请意大利、香港、台湾等地的顶尖设计师，建立了由一流精英组成的设计中心。功夫不负有心人。经过不懈努力，“千百度”的销售量不断攀升，2002年-2004年连续三年在全国同类产品中的销售量位居第三，公司也由“小作坊”发展成为拥有5000多员工的集团。
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