王海东，1997年“出道”，自诩为“职业打假人”，人称“上海王海”。这个“十一”黄金周，他穿行于上海各大商圈，“过得很充实”，而他的每一次消费行为都是“别有用心”。
关键词:虚假广告
时间:10月2日下午地点:家乐福
今天，王海东照例提着照相机，来到离家不远的家乐福超市“考察”。
长假期间，超市里人头攒动，人声鼎沸。放眼望去，四处是打折、促销、抢购……王海东混迹于人群中并不引人注目。
销售电动按摩洗脚盆的柜台，首先引起他的注意。讨来产品说明书仔细阅读:此产品可以治疗高血压等疾病。他心里一激灵:这种产品属于一般保健器材，根本起不到医用效果，商家有夸大宣传之嫌。
经验告诉王海东，这是一件“可以操作的事”。理由是，“保健品、保健器材，不属于药品范畴，它们的功能及疗效必须经国家有关部门核准，并且，只能在核准文件上注明两到三项主治功能。”
王海东不动声色地买下这款400多元的保健器材，准备一周后起诉商家。“拖延一周起诉，是因为只有自己使用了一段时间后说它无效才有说服力，否则就没有发言权。”
就商家“虚假广告、夸大宣传”提起诉讼，在王海东的打假案中占据“半壁江山”。自2001年起，他深入保健品市场，从减肥产品、保健补品直到美容护肤品。
最近的官司，关乎一罐洗发膏——9月下旬，他和“屈臣氏”的买卖合同纠纷开庭，庭审焦点集中在后者销售的“花草木药疗洗发露”上标注的“连续使用五至十星期，能彻底调理和根治各种常见的发质问题”，是否违反了《化妆品卫生监督条例》中规定的“化妆品标签不得宣传疗效”。
广告满天飞，王海东习惯于凭经验、“专业”知识和职业敏感，以个人身份购买“有问题”的商品，然后就此起诉。个人谋利的意图十分明显，他也并不避讳，只是他同时坚持，自己的工作具有特殊的意义。“不但维护了企业的知识产权和名誉，还维护了市场的诚信和规范，更维护了人们的理念和良知……”他在《“职业打假人”是当今国情的必然产物》一文中如是写道。
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