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一只很中国的玩偶猫
张啸吟喜欢猫，在北京的孤独日子，一直有猫陪伴，一起艰苦，一起快乐。所以最初的“陈幸福”就是一只既有中国传统又有世界味道的猫型布艺玩偶。
后来，他和伙伴以猫为原型设想出很多系列，包括草图和真实样品，慢慢拥有了一个庞大的玩具家族。在“陈幸福”的网站上，你可以看到各个系列的“陈幸福”，此外还有一系列幸福主题招贴画和派生产品。
公司成立后，张啸吟到广州、深圳、上海等地参加一系列的玩具展会，在没有展位的情况下，很多人对“陈幸福”产生浓厚的兴趣。在现场很多人买了“陈幸福”玩偶，撕掉包装袋，抱在身上就走了。令张啸吟惊讶的是，买主有十几岁的少年也有三十多岁的中年人。展会过后，张啸吟不仅收获了信心，摸清了玩具市场和发展方向，还萌发了强烈的责任感。“HELLO KITTY”、“加菲猫”、“多拉A梦”等国外知名品牌耳熟能详，但是在中国找不到自己的玩偶品牌。他打消了原先玩偶批发的构想，要凸显设计，把“陈幸福”打造成中国品牌！
没有文化底蕴的产品不可能做的久远。要做中国品牌必须要加入中国元素。意识到这一点，张啸吟将“花棉布”、“红五星”、“纯红色”等中国元素融入设计，而“陈幸福”的海报、LOGO和插画故事都极具中国特色。
提及中国玩具以前总说大熊猫，而在张啸吟看来，所谓的中国元素不是一成不变的，既要融入国外流行元素，又要让大家认同：这是中国的猫玩偶，是中国的设计。
下定决心走品牌路线的张啸吟将“陈幸福”的售价从一只50元左右，提高到180元左右。这让一些喜欢“陈幸福”的买主难以接受。“180元只能买一个HELLO KITTY的钥匙链，‘陈幸福’的价格只能算是中低档。”张啸吟坦言，这是一个调整适应的过程，“陈幸福”的目标受众是有一定设计感觉的小资人群。
张啸吟将“陈幸福”定义为幸福的载体，是具有设计感觉的玩偶，是供摆放的软雕塑，是传达情谊的礼品。面对市场上出现的盗版“陈幸福”，张啸吟从最初的气愤、无奈，渐渐平和下来。真正想通过“陈幸福”传情达意的人不会选择盗版的。而不断更新的设计速度，使张啸吟和伙伴们对抗盗版的底气越来越足。
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