“银发经济”蕴涵商机 重阳节老年消费期待升温

　　明天就是重阳节了。与平时的节日一些百货店、超市大张旗鼓做促销不同，记者采访时发现，除进行一些公益活动外，长沙商家基本按兵不动。“银发经济”果真没有文章可做么？其实，老年消费大有可为。

　　“理性”是老人的购物标签

　　为什么没有专门的针对老人的促销呢？记者问及时，五一商圈某百货店工作人员如是回答：“老年商品不具独质，集合不起来，不像运动休闲、女装什么的。只是每个品牌里都会有各种年龄段所需要的商品，其中就包括适合老年人的。”“老年人消费太理性，属于促销无用型。”另一百货店负责人则如是称。

　　的确，“理性”二字，已成为老人的购物标签。“老人们大多有勤俭节约的传统美德，舍不得花钱。”记者采访中，一位白领张女士告诉记者，自己月薪5000元，母亲生日时，想买件800多元的羊毛衫给老人，带母亲一起去百货店时，老人连连摆手：“这么贵！我的那件毛衣还很暖和。不要买。”张女士说，昨天自己买了双新鞋子孝敬老瘃蝮趱j人，但小小地撒了个谎，400多元买的，却说只有40多元。

　　实用、理性，是绝大多数老年人购物时一致的衡量标准，对“穿戴”二字更是如此。而时下的百货商店大多以服饰为主打、以时尚与奢侈为主流，以年龄在18～45岁间的顾客为主要目标，因此，在重阳节期间按兵不动，也是必然。

　　银发一族需要什么消费

　　值得注意的是，在某一方面不注重消费，却并不代表老年人就不需要消费。记者调查了解时发现，在一些旅行社，“老年团”成为出游团体中很重要的一部分，且一年四季都是如此。重阳前夕，很多旅行社还推出专为老人设置、并配有随团保健医生的旅游线路，价格低的数百元，一般上千元，高者甚至2000～3000元，但报名者众。

　　“老年人也需要消费，关键是要找准老年人究竟需要什么样的消费。”家润多超市有限公司总经理特别助理、营运总监刘立坚表示，出于服务社会、关爱老人的目的，商家有责任去满足老年人群体的消费需求。老年人需要什么？健康，不孤单。刘立坚认为，商家只有朝这两个方向去努力，才能真正服务、并赢得老年人市场。

　　家润多超市连锁的销售报告显示，当前，保健用品格外走俏，消费主力是老年人；转季御寒的保暖用品也赢得老年人的喜爱；此外，诸如收音机、电视机以及书籍等商品，也颇受老年消费群认同与青睐。而与百货店动辄几百上千元的服装相比，目前长沙各大超市的服装用品，中老年服饰大多走价廉物美的实惠路线。

　　银发经济需黑发人推动

　　“事实上，老人身上的钱并不多。因此，很多老年消费，无论是出去旅游、还是在家购物，都需要年轻一代的大力支持。”记者采访中，不少市民表达这样的观点。

　　据了解，步步高超市连锁重阳节期间将举行“关注社区，关爱老人，百家门店万人爱心传递”活动，除了将走进敬老院献爱心外，还专门组织“老年安逸提神类、活血养颜类、营养滋补类、老人助走用品”四大类近百个单品，在门店集中陈列、超低价销售；同在东塘商圈的友谊商城也推出“九九重阳，感恩爹娘；滴水之恩，涌‘钱’相报”的活动，重阳节期间购保健按摩椅、老花镜、保暖内衣、手套、玉器、手表等推出惊喜价。