近几年随着国人消费者水平的提高，对国际品牌的认知度与前些年相比也有了很大的提升，致使品牌消费结构发生了变化，一些原本不太知名的国际品牌被迫转入二流商场甚至超市，真正的国际大牌则源源不断地进入国内的高档百货商场，而大品牌进入商场后，随之而来的品牌运作、市场培育以及如何为顾客提供更好的服务等问题也日益显现。
商场国际化为大品牌招商铺路
国际顶级的一线奢侈品品牌到底有多少个？由于划分标准各不相同，业内对这一问题的看法也有所不同，有说200个的，也有说40多个的，而国际知名品牌则数量更多。从1991年起至今，奢侈品品牌在国内的选址经过了三个阶段，第一阶段进入的品牌有路易威登、杰尼亚等，北京王府饭店是当时最著名的奢侈品品牌聚集地；第二阶段是从1993年一直到2005年，这个阶段奢侈品品牌逐渐进入到大型百货商业中，如北京国贸商城等。第三个阶段则是刚刚兴起的名品街时代，如杭州的湖滨国际名品街等。
随着2008年的临近，越来越多的高档百货企业进入北京，约有数十家百货店和购物中心将在2008年奥运前涌入北京市场。9月20日，由银泰百货与韩国乐天百货合作的乐天银泰百货在京举办招商大会，包括Armani、Gucci、Cartier、Zegna、dunhill等世界著名品牌商家在内的200多家世界顶级供应商，应邀参加了此次盛会。被乐天管理层称为中国乐天1号店的乐天银泰百货北京店，总面积8.36万平方米，营业面积达4.29万平方米。
9月16日，号称京城首座国际级购物中心的北京金融街购物中心开门迎客，Louis Vuitton、Dior等300多个国际知名品牌同时亮相。其中，世界顶级品牌Louis Vuitton、Dior、Gucci、Ferragamo将主力店设立于此。
此前，台湾零售业巨头新光三越百货与北京华联集团共同投资7.5亿元，在CBD商圈建起新光三越华贸中心购物广场，总建筑面积为17.3万平方米。新光三越进军北京高档百货业，带来了600多个品牌专卖店，国际知名品牌多达90个，其中，40%商品品牌是首度进京。
一直以来，国际知名的零售品牌基本上都选择在中国的一线城市布点，随着目前一线城市的市场容量正在趋于饱和，新增市场潜力有限，且合适物业的稀缺问题也逐渐显露，国际品牌纷纷寻找新的发展目标，如天津、沈阳、武汉以及经济基础雄厚的珠三角二线城市。这些城市零售商业迅速增长，填补高端零售业空白的愿望也十分强烈。
来自中国品牌战略协会最新统计数据表明：内地以珠宝、烟酒、服饰等为核心的奢侈品消费人群，已达到1.6亿人，占全国总人口的13％，中国人已经成为Louis Vuitton的第四大客户群，Gucci的第五大市场，Mont Blanc的第三大消费国，瑞士名表的第十大出口国。高盛的研究报告也证实了这一点，中国奢侈品市场在未来10年内将以每年20%的增速成为发展最快的一个市场，10年后，中国的奢侈品市场将位居世界第二，并拥有全球最大的客户群。这些论据都成为国内商场加速向高端转型的基础所在。
北京商业经济学会秘书长赖阳对记者表示，随着商场国际化程度的不断提高，目前高档百货商场对国际大品牌的招商工作比较顺利，来自新加坡、香港、台湾、韩国等地的投资商在本地区就有众多国际品牌的招商渠道，在国内选定合作伙伴后直接将其带入中国市场。而国内商场则多选择戴德量行这样的品牌运作公司进行代理。随着国内认可奢侈品的人越来越多，对品牌认知度有了很大提升，一些原本被国人熟悉和追捧、却在国际上不太知名的品牌，已经转入百货大楼、长安商场这类的二线商场，致使市场上的品牌结构发生根本变化。
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