“第七届金秋霓裳服装服饰展示展卖活动”从今天起在我市银泰百货、二百、东方商厦等市区主要商场同时举行。
走出男装光环，本届服装节将成为宁波女装的秀场。记者从第11届服装节组委会了解到，不但美国的Nishami、Morning sun、Gidget和韩国真永儿、意时芬等国外品牌将亮相服装节，而且菲戈、太平鸟、爱尔妮、旦可韵、伊思君凯等本土品牌都将闪亮出场。据组委会统计，今年参展的女装品牌比去年增加了20％，占参展品牌总数的10％，大有打破宁波服装男装一枝独秀的趋势。
宁波女装品牌知名度不高
“都说宁波是男装大市，其实多年来通过为国内外品牌的贴牌加工，宁波女装的产量、产能和销量都超过了男装。”市服装行业协会秘书长张晓峰介绍，全市3000多家规模以上服装企业有半数以上都在做女装，但宁波女装品牌知名度却不太响亮。如博洋集团旗下的“德玛纳”、“33Layer”，罗蒙集团旗下的“喜丽美狮”，杉杉集团旗下的“杉杉女装”、“法涵诗”等品牌，很少有人知道它们“出身名门”。在强势的男装品牌面前，我市众多服装企业对自创女装品牌的关注远远不够。
张晓峰认为，男装生产有品种相对单一、数量多的特点，而女装生产批次多、款式多、花色多，企业要改为女装生产，难度较大。在有些企业看来，既然男装能满足预期盈利目标且名声在外，又何必再生产小批量、工艺烦琐的女装？诸多原因导致服装大市的宁波，女装品牌的声音微弱。
宁波拥有50多个女装品牌
今年9月，一直在外贸领域打拼的宁波华艺服饰有限公司突然 “变脸”，更名为华艺斐戈集团，华艺服饰成为集团公司旗下的子公司。“我们准备在这次服装节上上演一场高级女装发布会，给别人做了15年的贴牌，早就想打自己的品牌了。”斐戈集团董事长施云告诉记者，斐戈今后将“内外兼修”，用外贸和自主品牌两条腿走路，在国内准备以每年开20多家专卖店的速度扩张。为适应国内市场的需要，公司今年在江西九江新建的生产基地已经投产。
华艺服饰的做法并不是孤例。据记者了解，宁波有多家以前做OEM的服装企业也新创了自己的品牌。2004年，一直从事外贸的宁波纺织品进出口公司推出了“伊思君凯”女装。该公司内贸部经理彭莉萍介绍，公司已在全省开出多家专卖店，下半年南京、福州的专卖店将开张。宁波本地较早起步的女装品牌“仙甸”定位为柔性女装，这与“秋水伊人”、“浪漫一身”、“江南布衣”等杭派服装的柔美、婉约如出一辙。旦可韵服饰公司也与法国公司联手推出LOVESACHET品牌。据了解，如今宁波女装品牌已经不下50个。
女装创牌要提高设计能力
张晓峰认为，相比男装，女装的价值更多地体现在时尚和设计上，需要更多的智力投入。女装的更新速度快，比如太平鸟，一年要推出3000多个单品，平均每个月都会有200多种新的款式上市。但目前宁波女装还面临着产业链不健全、设计师和经营管理人才欠缺的问题，制衣成本偏高。博洋服饰公司副总经理项江鹏认为，设计是女装的灵魂，宁波女装要提高自主设计、开发的能力，为品牌注入更为个性、时尚的元素，同时要改变小打小闹现状，向规模型企业发展，敢于把自己的品牌放到一线城市去竞争。
张晓峰表示，宁波有的商场从自身销售额出发，进场时会更多地倾向于国外品牌，对本土女装常常“挑肥拣瘦”。“如果在宁波的大型商场看不到本土品牌的影子，最终会导致宁波女装的集体沦陷。”他建议本土大商场要加大对本土品牌的支持。 |
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