对于每个人来说,童年的记忆都是最深刻最美好的,谁都想拥有一个五彩的童年.各式各样漂亮的童装就成为了灿烂童年的重要装饰。最初,各大名牌服装厂商都把主要精力投入到成人男装、女装市场上。而童装市场上多为一些杂七杂八的品牌，名牌童装没有形成一定的规模，也没有吸引到更多的消费者。然而，今时不同往日，名牌童装现已成为服装行业中的重要角色。
“娃娃军”锋芒毕露
国外生活水平较高,注重生活品位,追求自我个性解放，不仅成年人如此,儿童的这种意识也相对觉醒较早,并且本来国外的服装业发展就较为成熟、先进，大牌云集，所以，有很多专业的童装生产商早就涉足了童装领域，如Disney,史努比，米奇等等，这些品牌在国外非常受少年儿童的追捧，成为家长在为孩子选购衣服时的首选。
国外名牌童装体现出鲜明的特点：
突出设计风格彰显品牌文化
纵观国外童装发展不难看出，一些著名的童装品牌都与一些卡通片有着密切的联系。例如Disney的服装设计都是以迪斯尼的卡通人物为主，比如白雪公主，美人鱼，小熊维尼等，这些卡通形象都是孩子们非常喜欢、熟识的动画人物。孩子喜欢这个品牌的衣服，除了它们穿着舒适、设计精美之外，更多地是源于他们的卡通情节。这就在无形之中构成了一种鲜明的品牌文化，把服装设计与动漫文化联系到了一起。童装生产商这样定位产品的开发，也正是看重了这些卡通人物在孩子们心中的旺盛人气和高知名度，这样无疑可以吸引到更多的小消费者。因此尽管这些童装品牌相较于其他普通品牌来说价格较贵，但还是非常畅销，由此看出，品牌鲜明的文化特色对于促进产品的销售就显得十分重要。童装的这种特色设计在国外越来越受到重视，有专门的童装设计师，许多服装设计学院还设有专门的童装设计专业，这些举措使得各大国外品牌的童装都显示出自己独具的特色，体现出自己独有的风格特点。例如英国的ClassicTeddy注重高雅，美国的FelixCat则走可爱路线，而美国的SantaPolo属于休闲风格，法国的CHIPIE品牌保持简约风格。ARMANI的童装与MOSCHINO的是两种不同感觉，前者依然像它的成人服饰那样有简约的设计，舒适有型；后者则带有更明显的流行元素，粉紫粉红的色彩紧跟当今潮流。而像VERSACE的略为夸张的风格与RALPHLAUREN的一派休闲，又是互不搭界的东西。正是在设计上不断的推陈出新，使国外童装品牌保持着较强的竞争力。
名牌童装成人化特点突出
现在的儿童尤其是国外的儿童心理成熟较早，并且孩子本来就有很强烈的模仿性，对于成人世界充满了好奇，普遍存在着模仿成人的心理。一些服装生产商抓住这点做文章，开发了成人化的童装，将一些相对成人化的元素适当运用到童装的设计中。全球知名运动品牌Adidas就开发了Adidas kids品牌。这个品牌的童装有些设计就是童装元素与成人Adidas服装设计的缩小版，这样就既不失活泼，又满足了孩子们模仿大人的心理。
在所有的行业中，服装行业是正在蓬勃发展的产业，童装的开发与生产也应当由量的膨胀向质的细分化、多样化方向发展，要注重开发知名品牌。
国内市场：“娃娃军”小试牛刀
中国是人口大国，目前中国0到16岁儿童有3.8亿，约占全国总人口的四分之一，而且其中34%是独生子女，为此国内童装市场消费潜力巨大。童装年消费需求量在8亿件左右，2006年经权威机构预测,在今后几年，每年仍将以8%左右的速度递增。童装市场将成为中国最有增长性的市场之一。然而，童装业在整个服装行业中所占比例甚小，统计数字表明，目前我国童装产量仅占全国服装总产量的6%左右。专家指出，未来几年全国童装需求量将以10%以上的速度递增，为此打造强势品牌已成为中国童装产业的当务之急。2004年出台的《中国童装产业发展研究报告》显示，中国国内城镇居民对各式童装的消费量近年来一直呈上升趋势，年增长率为26.5%。随着家庭收入的进一步提高，以及城市居民逐步达到小康生活水平，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。2007年，中国服装协会举办的首届“中国十大童装品牌”评选出了派克兰帝、红黄蓝、力果、巴拉巴拉、今童王、博士蛙、雅多、嗒滴嗒、玛米玛卡、笑咪咪等10个品牌。中国也拥有了一批较为高端的童装品牌。
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