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“阿尤北斗”总经理尤鸿雁 从古今中外“文化杂货铺”中寻找创意
被圈内人称为“阿尤”的尤鸿雁更认同品牌个性化发展源于设计师最初的喜好，进入商业化操作则要按章出牌。关注阿尤，不仅仅因为它蕴涵着的中国元素，更看重它作为一个品牌的成长经历。
1995年阿尤放弃了过去的工作，全身心地投入到个人的创业中去。次年，她终于有了自己的第一家店，和一群同样热爱小花布的小女人们追寻着自己的梦想。1996到1997年“阿尤的店”前面销售、后面制作，都是很有中式特色的衣服。开始时只是简单地把自己的想法“飞针走线”地做成成品，后来逐步走向了规范的市场，一家一家的店开了起来，阿尤的创业路也走向了正轨，在北京拥有6家店。1999年、2000年，阿尤的店全国遍地开花。公司销售网络遍布全国30多个城市，年产量为10万件。
成立于1996年4月的北京阿尤服装公司，注册品牌“阿尤”，以设计生产休闲特色女装为主，设计崇尚民族特色和流行时尚相结合的风格，面料选材以舒适的手感和悬垂感很强的棉麻为主要元素，阿尤服装一直在执着坚持鲜明的个性和创新的同时，也不断开创和引导着属于自己的销售市场。
阿尤的衣服追求自然，灵感来自于民间，甚至是汉代的漆器图案片段，每一款服装都拥有古朴的时尚。阿尤坚持从多元文化模式中吸取灵感，既有中国传统文化中的各种技艺、哲学思想，也有西方的各种流派，甚至街头涂鸦和时下年轻人热爱的电游与动漫，阿尤的脑子就像个杂货铺。“我对一切有趣的事情都很好奇，我不想拘泥任何一种表现形式，只有努力将传统、创新及现代化的元素融合起来，才能形成本品牌独特的风格。”阿尤说。
“去年9月，设计师团队去了云南大理、丽江和泸沽湖，玩的过程中07年春夏的主题就完成了，那就是大理白族‘风花雪月’的风情。”阿尤对新产品充满了自信。
“我喜欢有独立思考能力的设计师，用最直接的方式表达能让事情简单明了，设计师的脑子应该用在高级的地方，太懂得处理人际关系的人做不出感人的好作品。”阿尤的设计室里营造的是一种求异存同的创作氛围，每一个人都要勇敢地说出自己的观点，她们在这种碰撞当中互相激发灵感，进步都特别大、特别快。
公司成立至今除设计生产“阿尤”牌四季服装外，又增加了许多与服装相关的服饰方面的设计和开发，比如软陶手饰、布艺箱包、帽子、布鞋、工艺毛衣等。
阿尤告诉记者，她的品牌提升之道是“以原创、民族自由风格打造品牌”；她的发展目标是：推进中国品牌国际化，做国产服装品牌的领航者。
李宁公司设计师马迅 让半坡陶器创意踏遍全球
作为一位体育运动服装设计师，马迅认为：体育服装与一般的时装不同，体育服装更强调时尚性与功能性的结合，要对体育有兴趣，不断参与其中。
“公司有独立的人体工程学研发团队来提供技术保障，同时，我们跟运动员也有很多的交流。设计师需要与运动员有沟通和交流。比如，设计师跟郭晶晶谈她所喜欢的颜色、图案时，她甚至会把最喜欢的比赛服拿给我看，郭晶晶更喜欢深一些颜色的，这是跳水项目的特点决定的。而男运动员对运动服的功能性更感兴趣，对设计上的意见比较低调。因为我们提供的服装设计也不是一个款式，有很多款式，在我们拿去给运动员选择之前会有一个公示。另外，他们的意见是我们设计的重要参考，我们会尊重他们的意见，但绝对不是完全按照他们的意见来设计。”
2001年进入李宁工作的设计师马迅，见证了这些年来李宁出现的一系列重要变化。7年之中，他的一次偶然辞职，戏剧化地成为李宁公司设计思路调整的分水岭。刚开始几年，马迅的工作节奏非常快，产品设计更新换代频繁，但有一天，他突然发现自己“想不明白了”，于是他决定给工作画一个休止符，把长期积累的问题理清楚。
4个月后，当马迅带着很多构想重返李宁的时候，恰好赶上公司的专项部成立。这个部门的设立，意在立足高端产品的设计研发。马迅也顺利成为专项部篮球组两位主要设计师之一，另一位就是后来“飞甲”的设计师郑永先。“专项这边一年只需设计三款鞋，时间资源充分保证了设计质量和研发质量。”
在谈到自己的得意作品“半坡”篮球鞋获得素有设计“奥斯卡”奖之称的IF国际设计大奖时，马迅告诉记者，灵感来自中国仰韶文化中最具代表性的陶器艺术品类型——半坡陶器。“其实，这两款鞋都延续了一种风格，希望人们回到一种返璞归真的状态，更好地理解人与自然的关系。”“半坡”的设计师马迅所理解的东方，并不是东方元素的简单添加，而是东方文化精髓中的含蓄内敛。因此外形上也沿用了传统工艺，把图样直接镭射到鞋面上，而非更现代的热切技术。细节处理上，鞋的踝部内衬区域还绣有一条神秘的鱼图腾。而此前获得这一大奖的“飞甲”，也是依据中国古代铠甲和钟鼎特征设计而来。这些东方化的设计元素得到西方设计大奖的认可，恰恰为李宁“以东方元素创造差异化竞争”提供了注脚。
事实上，专项部的设立，不过是李宁专业化之路顺理成章的一步。早在2002年，李宁就定下了专业化的发展策略。这一方向的探索，后来被2001年起上任的CEO张志勇归结为，产品应该让专业运动员和运动爱好者免受运动伤害，提高运动表现。 |
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