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而伴随着2008年脚步的临近，作为2008年北京奥运会中国大陆地区独家播出机构，央视的广告行情也水涨船高。
2008年是不寻常的一个年份。中央电视台副总编辑袁正明认为，对任何一个企业而言，都是一个由众多的机遇点组合叠加而成的机遇年。
而随着奥运的升温，企业在中国广告市场的角逐也将日益激烈。根据摩根士坦利预测，2008年，中国广告市场将出现增长高峰，较2007年大幅增加25%。
晋企投广告更加理性
正是由于在央视投放广告与奥运商机“近距离接触”的成本实在太高，许多企业变得越发理性。专家认为，抓住奥运经济的方式多种多样，不等于只能一味地砸钱做广告。
六合神龙行销策划机构总经理张发松认为，央视黄金资源广告招标，有的企业可能会觉得门槛太高，不愿意“凑这个热闹”，但是，以长远的目光来看，这个热闹还是值得凑的。因为央视是“2008年北京奥运会中国大陆地区独家播出机构”，它拥有的这些奥运营销资源是稀缺和不可再生的，它的长期价值肯定超越了它的价格。对于晋江那些希望能够快速晋升的二线品牌来说，这是一个绝好的机会，通过购买这种奥运传播资源，为自己营造强大的社会声势，从而加入“一线俱乐部”。
但中国科学院智能研究所顾问、大唐国际（上海）品牌咨询集团总裁赵猛却有不同观点。他认为，央视黄金资源的投放门槛比较高，有的企业如果本身并没有这样的资金实力而勉强挤入，那有可能对其之后的正常运营带来不利的影响。
“其实营销有很多种手法，投广告、办活动，甚至终端也可以形成一级媒体，只要应用得好，企业是完全可以做到‘花小钱办大事’的。”赵猛说。
参加了上述两场会议，乔丹（中国）有限公司企划部经理周迎莉认为，这可以让企业更好地了解媒体大环境，判断一些广告投放战略的优劣势，使企业在广告投入上获得更大的投入产出比。
匹克集团董事长许景南认为，作为运动品牌，匹克认为此次招标的《我的奥林匹克》独家特约项目比较适合，但恐怕到时竞争将非常激烈。权衡之下，他可能会选择与原有的合作伙伴央视5套合作。 |
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