“盐步内衣”产业升级 特许经营遇新挑战

　　日前，由中国服装协会主办的“中国服装特许经营与商业创新大沥研讨会”在大沥镇召开。本次研讨会立足“盐步内衣”的发展现状，探寻“盐步内衣”产业升级的新思路，并以国务院新颁布的《商业特许经营管理条例》的实施为契机，帮助内衣品牌企业了解并运用法规来为企业规避风险、创造效益。　　

　　不了解规范带来市场风险　

　　经过多年发展，“盐步内衣”区域品牌效应也持续扩大，在中国内衣15个消费主导品牌中，盐步就占了7个，拥有1个中国名牌、1个中国驰名商标和6个国家免检产品，多家企业荣获广东省著名商标、广东省名牌等称号，产品远销三十多个国家和地区。而“特许经营”这种具有创新性的产品营销模式，在大沥镇内衣品牌企业的发展过程中，起了十分重要的作用。　　

　　随着今年国务院《商业特许经营管理条例》的颁布与实施，大沥的内衣品牌企业在拥有了更加规范化营销渠道的同时，也存在因不了解条例相关规定而给企业经营活动带来相当的风险的可能，如不符合规范被罚款等。　　

　　同时对于大多数以出口加工为主的内衣企业来说，人民币升值，出口退税率降低，劳动力短缺等一系列不利因素，都使这类企业举步维艰。如何才能以《商业特许经营管理条例》的实施为契机，把商业创新与品牌创新与运用新条例相结合，推动产业升级，擦亮区域品牌，抢占新的商机，扩大国内市场，这需要中国服装业包括大沥内衣品牌企业的共同探讨。　　

　　特许经营促产业二次腾飞　　

　　大沥镇的内衣品牌企业在发展过程中，都采用了“特许经营”的销售模式。在中国著名特许经营专家刘文献教授看来，特许经营作为服装品牌营销的一种先进终端商业模式，在我国快速发展的同时，也存在市场环境不规范等一系列重要问题。　　

　　针对这种情况，他详细介绍了国务院今年出台的《商业特许经营管理条例》的立法背景与实施细则，并向大沥镇内衣企业着重介绍了应如何依据法规来规范自己的特许经营行为，以及在特许经营活动中如何实施信息披露与信息备案等重要内容，为“盐步内衣”区域品牌利用好特许经营，实现产业二次腾飞打下坚实的基础。　　

　　此次邀请到会的ITAT首席执行官李伟认为，ITAT的创新型渠道模式，可以为大沥的品牌内衣企业在开拓国内市场过程中提供一个很好的平台。他希望通过此次研讨会，使大沥内衣企业能够了解ITAT模式，扩大与大沥内衣品牌的合作领域，实现品牌服装生产商与著名零售商之间的强强联合，共同打造双赢局面。