娅茜品牌推广战略：先立足浙江市场，再辐射全国各地
--访娅茜内衣连锁集团企划总监张诚
今年夏季，娅茜内衣的魅力惊艳了浙江人民，震撼了浙江媒体。这边娅茜内衣--健康女性浙江行主题活动还未尘埃落定，那边由娅茜内衣连锁集团总冠名的2007新丝路模特大赛（浙江赛区）又在如火如荼的进行，随后该集团又协办2007第47届国际小姐世界大会（中国区·浙江赛区）。如此高强度的品牌推广运作，顿时让娅茜内衣名身大躁，深入浙江群众之心。但对于成功打造成熟娅茜内衣品牌来说，这仅是个漂亮的开端，当所有活动暂告段落，如何进行下一步推广运作，是娅茜内衣连锁集团企划总监张诚所要思考的问题。他告诉记者，娅茜品牌推广是一场持久战，要先立足浙江市场，再辐射全国各地。
赞助、组织活动，品牌立足浙江市场
2007年3月，张诚加盟娅茜，出任集团企划总监，负责品牌的策划与推广。新官上任，他用近三个月的时间进行市场调研，熟悉娅茜品牌。种种数据显示，娅茜内衣品牌正处于成长期，当务之急是要提高娅茜品牌知名度，打开浙江市场。他不断的思考以寻求提升品牌知名度的方法。
相对于硬性广告，张诚更钟情于企业自身策划、组织相关活动或者参与到大型赛事中去。他认为，对于品牌推广，硬性广告的效果不是很理想。现在的广告铺天盖地，投入少，资金石沉大海，杳无音讯；投入过多，又得不偿失，品牌推广迫切需要寻找到新的突破口。相反，如果企业自身组织、赞助活动，不仅开销适中，且一方面能与消费者零距离接触，展示娅茜内衣独特魅力；另一方面也能吸引媒体广泛关注，做一系列不花钱的广告。
于是在2007年7、8月份，娅茜内衣连锁集团大刀阔斧，以迅雷不及掩耳之势推出一系列活动，让人目不暇接，触动浙江地区群众、媒体敏锐的神经。娅茜内衣--健康女性浙江行主题活动、冠名2007新丝路模特大赛（浙江赛区）、协办2007第47届国际小姐世界大会（中国区·浙江赛区）等大型活动，将娅茜内衣的独特魅力诠释得淋漓尽致。这些活动对于娅茜品牌立足浙江市场奠定了结实的基础。张诚说，明年如果还有类似新丝路的赛事，他还会积极参与。
搭建政府平台，以便品牌辐射全国
正如张诚所认为的，品牌推广是一场持久战，并不是通过几个媒体、几场活动、几个广告就能实现，而是要经过系统的、有计划的组织、策划，全方位的去打造才有成功的可能。几个活动都已尘埃落定，娅茜品牌的推广更待马不停蹄的进行，对于今后的发展策略，张诚有一系列的构想等待实施。
他说，一方面，在今后娅茜内衣连锁集团将努力向政府靠拢，积极联系省级、国家级妇联，开展一系列与内衣、女性健康有关的活动，通过利用政府平台，借助政府的号召力及影响力，来促进娅茜品牌的成长，有效快捷的将娅茜品牌推向全国。
在另一方面，娅茜内衣连锁集团还要不断的提升企业形象，通过加强品牌产品研发、创建企业内刊、加强员工培训、改善专卖店形象等各方面提高集团自身魅力。目前娅茜内衣专卖店的展柜、形象墙、门头、导购员的服装以及服务语言等方面，已经列入张诚的调整日志，相信假以时日，消费者就能亲身感受到娅茜专卖店的改变。 |
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