2007年的春天，位于巴黎St.Honore大街的Colette迎来了自己的十周岁生日。这个每次去巴黎的必经之地，仿佛是一个上演城市轻喜剧的舞台。
手边的Smiley香水，Serge Gainsbourg的唱片都是在Colette淘来。在Mark Tungate所著的《Fashion Brands: Branding Style Armani to Zara》一书中，他提到了“品牌体验”的概念。在由Colette Roussaux和女儿Sarah Lerfel刻意经营的环境里，空间带来的愉悦感受已经超出了“品牌体验”的层次，到了巴黎，你仿佛是要这么一个地方来报到，那些和你一样不仅对衣服和香水感兴趣，也喜欢唱片和书籍的人，从世界各地而来，仿佛有心照不宣的某种密码。如果在时装周期间，地下一层的Bar更是汇集各类好看人物，摄影师和编辑干脆将长条桌变成了办公桌，在这里察看拍完的照片讨论要做的题目。
这个全世界仅此一家的精选店（Select Shop），一共只有20多个工作人员，我甚至常常怀疑，那些向我介绍唱片的店员晚上就会去玩乐队。就是这么一间任性、混杂，充满了个人趣味和精灵玩意的店铺，在某种程度上，正悄悄改变着这个行业的经营方式。
位于伦敦Knightsbridge两端的Harvey Nichols和Harrods，是多数游客到伦敦购物的必经之地。Harvey Nichol的橱窗陈列手法一向标新立异，在这家主要以中上阶层为消费群的百货商店（Department Store）橱窗里，常常可以看到哥特式的诡异陈列风格。但如果你认为这样的陈列风格代表了它的零售方向的话，那你就错了。这间公司的大多数品牌仍是典型的中上阶层趣味，当然，Harvey Nichols的趣味亦不仅于此，在专门辟出的设计师廊（Designer’s Gallery）里，你也可以看到一些英国和比利时的前卫设计师品牌。对于更为大众趣味的Harrods来说（看看它的橱窗里以007电影为蓝本所做的陈列就知道了），除了在通常的百货公司都可以见到的奢侈品品牌之外，也为设计师专门辟出了单独的区域。
这样的Designer’s Gallery，同样也出现在有100多年历史的老牌百货公司Liberty中。是大型百货公司对前卫设计有特殊兴趣吗？伦敦高级百货公司辟出的Designer’s Gallery，几乎成为了一个行业惯例，其实这并不是一个老传统。
90年代后期以来，一方面是Colette和Dover Street Market这样针对特定消费群的精选店在欧洲逐渐打开市场，一方面是Top Shop这样的连锁街头时尚商店迅速俘虏年轻人，老牌的百货公司正在逐渐演变成保守的恐龙。高级布艺、瓷器、银质餐具……Liberty在20世纪90年代的品味依然有维多利亚时代的遗风，但社会阶层的消费习惯却正在发生变化，你能指望那些喜欢看Wallpaper*杂志的新贵们还保持他们祖母的生活习惯吗？
改变最早发生在百货公司Selfridge。1994年，Selfridge着手进行了一个为期五年的大修，引入了一些前卫品牌，将受众目标定位于年轻人。不久，Harrods又聘请了Selfridge的创意总监Susanne Tide-Frater对其进行改造。代表昔日中上阶层生活品味的高级百货公司逐渐吸纳着新鲜血液，虽然他们并不具有Colette这样的精选店的个性，但这并不妨碍他们为Hussein Chalayan、Alexander McQueen、Dries van Noten这样的小众设计留出空间。
在伦敦开设的Dover Street Market则更进一步，不论是Department Store还是Select Shop，这些店铺的品味往往被买手掌握（Colette 的Sarah Lerfel几乎可以说是全世界最著名的买手），而由设计师川久保玲筹建的这个空间，是设计师对时装理解的衍生，她能将四楼最显著的位置留给在伦敦创业不久的Labour and Wait，这间仅在伦敦东区拥有一间小型专卖店的品牌，风格朴素、沉着，那些白色圆领衬衣、帆布手套、绿色台灯甚至让人想起社会主义国家的集体生活，将显著位置留给这样一个品牌显然是川久保玲的反叛个性使然。在这里，Cutler and Gross的古董眼镜和August Sander的摄影画册，连同这些来自伦敦、巴黎、安特卫普、东京的一众设计师品牌，几乎让这里成为了前卫设计的大本营。如果说，巴黎的Colette是精灵古怪电子风格的游乐场，Dover Street Market则更像是一栋时装异教徒的教堂，连他们的售货员都那么严肃。
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