今年以来，随着ＰＰＧ的爆发式增长，服装业直销模式已经渐成主流，ＰＰＧ衬衫直销的市场份额也已经直逼行业龙头雅戈尔，连报喜鸟这样的知名服装企业也搭建了宝鸟电子商务平台试水衬衫直销领域。显然，当当网之所以大举上线衬衫专卖店，也正是看中了服装直销的巨大市场空间。
国内最大的Ｂ２Ｃ平台当当网近日宣布，正式进军衬衫直销领域，并即刻推出全新衬衫专卖店。为配合衬衫专卖店开业，当当网还启动了全场购物满１００返３０元促销活动，时间从即日起至１１月５日。
目前，在ＰＰＧ的广告攻势带动下，男装电子商务市场异常活跃。从ＰＰＧ、ＢＯＮＯ、到ｖａｎｃｌ，在ＰＰＧ炒热的这块男装电子商务的香饽饽上，一个个巨头身影闪现其间。
赶超ＰＰＧ
今年以来，随着ＰＰＧ的爆发式增长，服装业直销模式已经渐成主流，ＰＰＧ衬衫直销的市场份额也已经直逼行业龙头雅戈尔，连报喜鸟这样的知名服装企业也搭建了宝鸟电子商务平台试水衬衫直销领域。
当初市场明星产品“好记星”、“背背佳”等电视直销品牌通过复制医药行业的营销模式，依托软文＋硬广告的方式启动了市场。在服装行业，ＰＰＧ再一次通过营销创新大获成功。从２００５年１０月２４日开业当天ＰＰＧ赢得万元销售收入，之后每月增长３０％以上，２年时间，ＰＰＧ的营业额增长了近５０倍。在获得消费者认可的同时，ＰＰＧ也获得了风险投资商的认可，于２００７年４月２３日获得了来自ＴＤＦ、集富亚洲、ＫＰＣＢ三大ＶＣ的第二轮投资，金额近５０００万美元。
不仅衬衫能够在网上直销，现在有些企业正试图走得更远。日前，就有清华博士辞职组建公司从事网上西装定制。
服装直销之所以能够火起来，显然与当前市场热捧有关。据统计，美国有１７％的人选择用直销方式买服装，２００６年美国通过互联网销售的服饰产品高达１８０亿美元。虽然ＰＰＧ现在在中国服装直销市场占有的市场份额才几个百分点，但是其绝对数值已经不少。ＰＰＧ之所以能够迅速发展，也得益于淘宝网、当当网、卓越网等一批电子商务网站的崛起与成功，通过它们，消费者接受了直销模式，同时国内迅速完善的专业快递公司的出现，也彻底解决了直销公司必需的产品配送网络问题。
显然，当当网之所以大举上线衬衫专卖店，也正是看中了服装直销的巨大市场空间。当当网自１９９９年成立至今的８年间，累计注册用户数超过４０００万，占Ｂ２Ｃ市场总注册用户数的一半左右，在国内Ｂ２Ｃ网站中位列第一。特别是自今年上半年完成历时近１年的基础改造工程之后，无论从图书品类、顾客数量和销售数据看，还是从市场推广力度和增长速度看，当当网已经与追赶者拉开数倍差距。
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