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解构文化
我们也不难发现和发掘新生活方式中无限个性化的意趣空间，今天这一代年轻人的生活方式已经渗入到社会、经济、文化的各个领域，聪明的企业和品牌开始创造各种可能来满足这个时代的人们对快乐生活的需求，于是各种娱乐、康体、休闲、游戏、体验等成了现代生活中最为重要的体验式消费词汇。个性化、时尚化、高品质化成了生活中重要的需求，个性化的时尚潮流也因此无处不在地拍打着我们的生活。而众所周知的是，服装，是人类"文而化之"使自己由自然人变成文明人的重要手段之一，对人类来说，蔽体御寒是它的首要功能，但是人类服装文明，自走出了唯一实用目的时代以后，它的功能就复杂了，成为人类社会文明的表征之一，是人类社会文化和经济发展的镜子，社会文明发展的状况，影响着服装现象的多样化，随着社会的发展，人类社会文明不断沉积，服装首当其冲成了人类在政治、经济、宗教、道德、科学、艺术等等社会文明范畴的外在感性的显现形式之一，体现了人们的生存方式、生活形态、民族风情、心理特征、审美情趣、价值取向等一系列形态。因此一个时代的流行时尚、人们生活的状态，社会、经济、文化的变革与进步，在某种程度上都可以从人们的穿着中，感知到发展的进步与力量。反映在服装生产和消费领域，个性化的品牌经营和消费成为趋势，后现代的文化理念和设计元素、手段，改变服装的面貌，休闲服装产业随之蓬勃兴起，全新登场。
洞悉行业
回顾中国休闲装业近年来的发展，应该说，2003年埃古的横空出世，是当时中国休闲服装业界的一个奇迹。
2003年，埃古，这个激情四溢、个性鲜明、带着雄心和抱负的休闲服装品牌，以新锐姿态，登陆中国市场，以中国著名的休闲服装产业基地沙溪为总部，开始踏上了辉煌事业的伟大征程。
短短几年间，便以深刻的品牌内涵、个性化的设计风格、大众化的价位取向，成为中国休闲服装领域的又一强势品牌。并在中国市场遍地开花，所属专卖店发展到300余家，筑就了一条覆盖全国的四通八达的"营销宽带"。
机会成就梦想，行动成就伟业。所有对传统的尊重和对未来的热情都融汇成一个时尚事业的伟大理想，她以年轻、健康、新锐、时尚、充满激情为特征的在20世纪80、90年代出生的这一代年轻人为目标消费群体，将品牌文化、生活方式、终端形象完美结合，来充分体现他们的智慧、气质，满足他们时尚、前卫、个性的着装需求。
与此同时，以最好的品质、服务，回报加盟商，回报顾客，是埃古始终如一的理念和行动。而这些铸就埃古心中那座高企的、永恒的、不可动摇的信念。
埃古相信，那些发端于灵魂最深处的认真与坚守，终将成就最灿烂的梦想。
伴随着新时代而来的埃古，不仅是一种服饰趋势，而且作为一种文明符号，提出了一种符合社会文化潮流的新生活方式，成为一个从熟谙都市氛围的年轻一代的生活方式中汲取灵感，从而设计出比传统休闲服装类型更加追求新异、追求独特，反映进取精神的品牌。
作为一个原创品牌，埃古是一个专为年轻族群代言的个性休闲服饰品牌，她是叛逆的代表，主要表现90后、80后新一代年轻人，对未来迷茫的心态，颠覆传统精神，以及坚持寻找真我、独立创新的气质，产品和配饰中众多青春元素的融入，街头运动、赛车、海洋风潮等的推崇，黑、灰为基础色调、新一代面料和配饰的充分应用，使埃古不仅成为一个彰显真我个性的服饰品牌，更是使之成为原创精神的代表。
随着休闲服装市场进一步成熟和发展，中国服装产业进入了"新服装时代"，在这个新时期中，服装产业的资源、产品和市场等都在发生深刻的变化，行业重新洗牌、企业战略转型、产品升级换代、中国服装已开始从"数量消费"向"品牌消费"的转移，产品消费、品牌消费向高档化、高价值化消费时代发展，个性化、时尚化、高品质化消费氛围出现，市场细分变得必然，以个性化、时尚化、高品质化为特征、体现新生活方式的第三代休闲服装因而出现。在2005年前后，第三代休闲服装在款式、风格上出现雏形，埃古便是其中的探索者和领导者之一。
针对新生活方式带来的服装发展的需要，埃古随时响应外界变化，先未来而动，基于对行业和消费洞悉，汇聚能量，创新出击，将视角投注于中国社会经济发展中的激变，关注消费时代中服装业表象下的中国各类人群的生存状态，以推动中国休闲服装发展为己任，站在行业的高度，开创性的探索并找到了中国第三代休闲服装发展方向和风格的路径与模式，率先高举第三代休闲服装的大旗，并从战略规划、产品研发、市场销售、企业团队建设、物流及客户服务等多层阶、多角度打造引领中国第三代休闲服装的资源与平台，努力开创休闲服装发展的新纪元。
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