|
既然论坛我们来讲创意，我们认为创意不仅仅是一个设计，它还包含着三样东西，商业模式，市场定位，还有消费的体验。
什么是一个商业模式的创意。比如说我们拿到一个商业地产的时候，首先规划它要做什么，根据周围的地理环境，以及周边的前瞻性，我们要塑造一个稀缺性，比如说方圆10公里没有一个大的超市，就是一个稀缺性，我们可以引进一个国际级，或者本土的超市，一定有更多的投资商也看到同样的这一点，我们投资的时候要融入前瞻性，要有创意。融入各种各样的因素，如何面对应对我们的假想敌。通过我们的优化服务，电话订购，免费送上门，设立忠实的采购家庭的奖励、积分，巩固忠实的客户，还可以寻找一些联盟，比如说麦当劳、肯德基，还有国内知名的连锁餐饮等等，让这个地区的服务的提供不可取代的。
所以从商业模式上面的一个创意是非常重要。另外在市场定位上面，也是需要创意。但是这个创意要有一定的范围，要必须精准。找到适合人群才是最有效的创意。比如说我们看到另外一些项目，比如说早期教育的市场，曾经是一个空白，随着一胎化政策的标准的提高，家长对学龄前教育开始重视，有一些朋友引进一些教育机构，比如说金宝贝，借鉴国外的成功经验，在国内也取得成功。所以市场定位非常重要的。另外我们要讲的是一个消费的体验。那这个也是一个重要的创意的一种重要的体现方式。比如说宜家在中国的成功，或者在世界上的成功都是一个很好的模式。所有的商品摆在一起，消费者只能依靠想象来选择、购买，但是宜家充分利用每一个空间，把窗帘、展示柜，把床，甚至一些小饰品，和谐搭配在一起，让消费者可以体验到效果，可以达到它的商业目的。所以我想我们讲创意不仅仅是一个简单的设计，是一个全方位的，从商业模式到市场定位，到消费的体验，必须要考虑的。回到我们的主题，创意酒店行业。酒店本来其实是一个非常传统的行业，国内外经营酒店的公司集团很多，如何在竞争激烈的传统行业当中取得成功呢，我想创意也是非常重要的，但是创意酒店分成四种，一个是由创意来引导流行，另外是因为需求激发创意，因为地理环境塑造创意的条件，最后一个是梦想，创意和创造的奇迹。
酒店行业里面我们常常看到的说引用大师之作，来引导流行。那最近流行一种低调奢华的，还有一种比较个性鲜明的。
我们看到香港在几年前，应该著名的设计师，在中国做的酒店叫做“家”，他的东西非常简约，但是在简约中间，非常精致，同时它的用品都是非常好。比如说包括一个很简单的肥皂，都是顶级的品牌，包括所有的服务，都是非常好的服务。
我们看到台湾有一个涵碧楼，所谓采用都是禅的设计理念。其实所有的禅的理念，更像中国文化的洋化成一种非常简约的时尚风格。
我们接着看一个比较个性鲜明的酒店，新加坡大华酒店，每一个房间色彩非常鲜明来布置，不同的主题，也是每一个层都是一个不同的著名的设计师。
下一个我们可以说个性鲜明的有一些很成功的经验，我们看上海首席公馆，一个酒店就是一个老故事。运用租界的老房子，讲述上海滩的东西。这样的东西可以吸引很好的客源。用创意来吸引顾客的目前在国内刚刚开始流行，我认为非常成功。
|
热点新闻
