美国当地时间11月9日晚，安踏掌门人丁志忠与NBA火箭队老板莱斯利·亚历山大(Leslie Alexander)在写着“共赢天下”的盟书上盖上了双方玉玺，标志着双方正式结为战略联盟。
此前一天，安踏已经签下火箭队大前锋斯科拉，使其成为继史蒂夫·弗朗西斯之后又一名代言安踏的NBA球星。在成功完成上市融资之后，手握重金的安踏开始加强体育营销攻势。
用音乐诠释“永不止步”
安踏能够从前几年掀起“造牌运动”的众多鞋类企业中脱颖而出，体育营销可谓功不可没。
“安踏是第一个‘吃螃蟹’的品牌。”据安踏品牌副总监任心照介绍：在当时的众多鞋企之中，安踏率先利用央视的优势平台进行品牌推广，从而迅速提升品牌知名度。“孔令辉那句‘我选择，我喜欢’让安踏变得家喻户晓。”
2006年9月，在多哈亚运会举办期间，安踏也推出了全新的品牌形象广告。伴着皇后乐队的摇滚金曲we are the champions和近乎黑白的广告画面，安踏打出了“永不止步”(Keep Moving)的品牌标语。
we are the champions是由智威汤逊所推荐的，任心照告诉记者：安踏用音乐来诠释“永不止步”的品牌内涵，取得的营销效果非常好。“因为我们选择的歌曲非常有特点，激昂的节奏能够诠释运动的激情，非常符合安踏的广告画面和广告理念，给消费者留下了深刻印象，对品牌推广有很大的帮助。”
任心照认为，品牌标语从“我选择，我喜欢”到“永不止步”的升级换代，是一个非常自然的过渡。“‘我选择，我喜欢’更强调个性的张扬，‘永不止步’则强调，虽然你只是一个普通人，没有天赋和过人的条件，家庭也不优厚，但是通过自己的努力同样可以获得胜利。”
安踏品牌总监徐阳表示，尽管品牌标语有所调整，但安踏的品牌定位一直都很明确。“我们体育营销的目标受众是一群有梦想的普通年轻人，他们代表着国内中等收入的年轻消费群体。在这个细分市场中，安踏有品牌力优势。在这个最大的市场中切到最大的那块蛋糕，安踏就是赢家。”
借全球资源谋本土市场
在这些大手笔的营销活动背后，有着来自海外的资金支持。
今年7月10日，安踏体育(ANTA Sports Products Limited)在香港联交所(代码：2020)挂牌上市，面向全球发售6亿股，仅公开发售部分就获得183倍的超额认购。加上超额配股部分，安踏融资超过35亿港元，成为中国市值最高的体育用品品牌。
休斯敦火箭队老板亚历山大就是安踏体育的大股东之一， 他以2.34亿元认购了8.2%的股权。据安踏品牌副总监任心照介绍：上市后安踏的综合实力有了明显提升，在国际资源的运用上也获得了更大的平台，安踏与火箭队的战略合作就得益于此。
此次结盟也将为安踏带来一系列合作计划，任心照透露：“其中最为重要的是我们今年即将启动的‘新航线’计划，我们会帮助中国最有潜力的年轻球员进入火箭训练营！”
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