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国家奥委会的标志上为国旗，下为奥林匹克五环，企业宣传“看似侧重整体，实则意在五环”，加之下属国家的名称都用英文标注，这就容易造成对消费者的极大误导。
太度体育营销总裁朱小明表示，这些企业签约的国家其实夺金希望不大，它们购买的只是奥运概念，“单纯的希望自己的产品能在奥运镜头前露下脸，完全是短期炒作的行为”。
在冲刺2008年的最后日子里，国际奥委会将针对上述行为严密监管。
李红透露，在刚刚举行的国际奥委会协调委员会上，国际奥委会委员都意识到目前北京奥委会的市场开发已经进入到收尾阶段，奥运会进入了升温阶段。他们判断，隐性市场的行为也会升温。因此，国际奥委会要求成立一个专门的机构，加强专业人员处理这些事件的能力，同时要加大宣传的力度。
李红表示，国际奥委会要在其他奥组委进行反隐性市场的宣传，推出系列公益广告，告诉百姓哪些是真正的赞助商，哪些是搭便车。
如此看来，非持权赞助商如果不合法地利用奥林匹克的品牌，不仅不会提升企业品牌，反而会损害企业形象。
“良好的市场环境才是奥林匹克品牌效应得以显现的前提。”李红向记者解释IOC进行这些工作的用心。
但是奥运会的市场开发的排他性就意味着高门槛，国内中小企业尚不具备这样的实力，是否表明奥运的大门对他们注定关闭？
李红说：“在遵守游戏规则的前提下，中国企业并非没有机会。”
这一机会是指，奥运会带给世界发现中国的机遇。
据李红透露，奥运赞助商在本届奥运对社会的总投入高达60亿美元，诸多行业都会由此受益。
因此李红希望：“中国企业应当把磨练内功当成第一要务，把自己的企业管理好，把自己的品牌擦亮。只有在这种情况下，你才会在竞争中胜出，才能赢取奥运当中的一杯羹。”
截至记者发稿时，康踏体育以立陶宛奥委会赞助商为主题的广告，每晚仍在湖南卫视黄金时间段热播。 |
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