奥运“超级梦想”比萨、“千对新人迎奥运”、“万福娃·迎奥运”……随着2008年北京奥运会的脚步越来越近，嗅觉敏锐的榕城商家瞄准其中的巨大商机，纷纷开打“奥运营销”牌。业内人士认为，商家一哄而上盲目开展奥运营销并不可取，毕竟市场营销活动还是得靠创意制胜，况且能否真正掘到金还是未知数。
现象：商家爱打“奥运”牌
11月14日，爱好体育运动的小蒋来到圣杰士比萨宝龙店，惊喜地发现整个餐厅被布置成了“奥运梦想世界”，原来，圣杰士比萨本月正在开展奥运营销活动。此外，该餐厅还推出全新的奥运“超级梦想”比萨。
据《福州日报》报道，凭借着奥运会赞助商的优势，联想、伊利、可口可乐等厂商，也在榕城纷纷推出了奥运主题产品和促销活动。借正在兴起的奥运热潮，纽约—纽约时尚婚纱摄影、万福娃儿童摄影等也推出各自的奥运营销活动。
专家：避免营销资源浪费
圣杰士有关负责人介绍，餐厅开展奥运营销活动取得了预期效果，吸引了不少上班族、学生等年轻消费群体，营业额增长在两三成以上。纽约—纽约时尚婚纱摄影艺术总监周辉也表示，他们推出的“千对新人迎奥运”活动受到不少新人的青睐。
针对目前商家奥运营销推广声势猛烈，却没有章法的现象，福州六韬三略管理机构资深策划人魏杰认为，尽管北京奥运会是一个天赐商机，然而面对这场“家门口”的盛宴，与可口可乐、百事可乐、耐克等跨国企业拥有的丰富经验相比，榕城部分商家的体育营销还处于“非常幼稚”的阶段，“如果商家的奥运营销创意善乏可陈，仅仅采取非常机械、单一的营销行为，只是将产品包装、服务名称、宣传册、终端专卖店与奥运标志机械地结合一下，那么营销资源就有被市场漠视和边缘化的危险”。 |
热点新闻
